«Samsung опережает Apple»: победители и проигравшие на переживающем трудности рынке смартфонов
Отрасль смартфонов переживает крайне сложный период. Аналитики компании Counterpoint Research сообщили о резком снижении мировых поставок на 11 % во втором квартале 2026 года. По мнению отраслевых экспертов, в последний раз рынок смартфонов переживал столь слабый начало лета 13 лет назад. Основной причиной этого спада называют массовый дефицит микросхем памяти DRAM и NAND. Сообщается, что крупные поставщики резервируют свои производственные мощности в первую очередь для прибыльного расширения центров обработки данных искусственного интеллекта, что приводит к резкому росту стоимости компонентов для производителей смартфонов. Это повышение цен напрямую перекладывается на потребителей. Усугубляет ситуацию то, что продолжающиеся конфликты на Ближнем Востоке приводят к дальнейшему росту цен на нефть и транспортных расходов.
Тем не менее компания Samsung, похоже, не поддается пессимистическим настроениям и вновь завоевала звание мирового лидера. Южнокорейская компания обеспечила себе 24-процентную долю рынка и растёт быстрее, чем любой другой производитель из пятерки лидеров. Рецепт её успеха: отлаженная цепочка поставок и продуманные летние скидки, особенно в Индии и на Ближнем Востоке. Эта стратегия позволила Samsung избежать резкого повышения цен. Серия Galaxy S26 оказалась очень популярной, причём модель высокого класса Ultra пользовалась особенно высоким спросом благодаря новым функциям искусственного интеллекта и дисплею с функцией конфиденциальности.
Компания «Apple» также пошла вразрез с общемировой тенденцией к снижению. Калифорнийская компания увеличила объемы поставок на 3 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла 20-процентной доли рынка, побив свой рекорд по результатам второго квартала. Кроме того, «Apple» стала единственным крупным производителем, который не повысил цены в течение этого периода. Модель Серия iPhone 17 по-прежнему пользуется очень высоким спросом во всём мире. Однако в Китае компания Apple потерпела неудачу, отчасти из-за того, что в этом году она предложила менее значительные скидки в рамках « Фестиваля покупок 618» https://en.wikipedia.org/wiki/618_shopping_day — крупнейшего в стране мероприятия по распродажам — по сравнению с предыдущим годом.
В то же время китайские компании Xiaomi, Oppo и Vivo зафиксировали двузначное падение продаж. Ввиду своего сильного присутствия в сегментах начального и среднего уровня эти бренды в значительной степени страдают от роста цен на память. Потребители, ориентирующиеся на цену, в настоящее время откладывают новые покупки или выбирают более старые модели. Компании Xiaomi удалось смягчить последствия спада за счёт оптимизации ассортимента, что позволило ей занять третье место с долей рынка в 12 %, в то время как компании Oppo (11 %) и Vivo (8 %) значительно пострадали от слабого спроса и проблем с поставками, в результате чего ключевые модели вышли за пределы своих традиционных ценовых диапазонов. Помимо пятерки лидеров, компании Google (+16 % в годовом исчислении) и Huawei (+6 % в годовом исчислении) продемонстрировали выдающиеся результаты, чему способствовал выпуск линейки Pixel 10 и Mate 80 . Аналитики Counterpoint Research прогнозируют сокращение рынка смартфонов на 14 % за весь 2026 год, поскольку, по прогнозам, дефицит памяти сохранится до 2027 года.
Источник(и)
Add as a preferred source on Google
