Почему покупатели смартфонов вдруг стали приобретать iPhone 17 и Galaxy S26
Смартфоны премиум-класса приобретают всё большее значение. По данным Counterpoint Research, в первом полугодии 2026 года устройства с оптовой ценой не менее 600 долларов США достигли рекордной доли рынка. Между тем сегменты более низких ценовых категорий теряют привлекательность, поскольку рост стоимости памяти и компонентов в большей степени сказывается на устройствах среднего ценового диапазона.
По данным аналитиков Counterpoint, спрос на дорогие смартфоны оставался стабильным, несмотря на сложные рыночные условия. Продажи смартфонов премиум-класса выросли на 5 % по сравнению с первым полугодием 2025 года, а доля этого сегмента на рынке увеличилась с 25 % до 29 %. Для сравнения: в 2022 году на долю устройств премиум-класса приходилось всего 20 % рынка.
Одним из факторов, обусловливающих эту тенденцию, является сокращение ценового разрыва между моделями среднего ценового диапазона и более старыми или продаваемыми со скидкой флагманскими смартфонами. В то время как рост стоимости компонентов приводит к удорожанию бюджетных и среднеценовых устройств на базе Android, производители смартфонов премиум-класса в большей степени способны компенсировать эти повышения за счет более высокой рентабельности и меньшего количества скидок.
По данным Counterpoint, основными бенефициарами этой ситуации являются Apple и Samsung. В совокупности эти два производителя смартфонов занимают 84 % рынка премиум-сегмента: на долю Apple приходится 65 %, а на долю Samsung — 19 %. В первом полугодии 2026 года Apple продемонстрировала рост на 9 %, что в первую очередь обусловлено выпуском серии iPhone 17. По имеющимся данным, значительная часть высокого спроса приходится на базовую модель последнего поколения iPhone.
Продажи смартфонов премиум-класса Samsung выросли на 3 %, несмотря на то что серия Galaxy S26 была выпущена позже, чем обычно. По данным Counterpoint, особенно важную роль сыграла модель Galaxy S26 Ultra, на долю которой приходится более половины всех продаж серии Galaxy S26. Аналитическая компания выделяет новую функцию Privacy Display в качестве ключевой особенности.
Тем не менее, компании Apple и Samsung сталкиваются с растущей конкуренцией, особенно в Китае, где отечественные бренды, такие как Huawei, Xiaomi, Oppo и Vivo, завоевывают долю рынка благодаря своим собственным смартфонам премиум-класса. Доля Apple в сегменте премиум-класса сократилась с 74 % в первом полугодии 2022 года до 65 % в первом полугодии 2026 года.
Особенно сильный рост продемонстрировала компания Oppo: в первом полугодии 2026 года этот китайский производитель смартфонов увеличил объём продаж устройств премиум-класса на 69 %. По данным Counterpoint, основным фактором этого роста стала серия Find X9. Компания Vivo также добилась 20-процентного роста благодаря серии X300.
Counterpoint прогнозирует, что тенденция к переходу на более дорогие смартфоны сохранится. Производители все чаще используют программы обмена старых устройств на новые, варианты финансирования и схемы обратного выкупа, чтобы сделать устройства премиум-класса более доступными. В то же время, по мнению аналитиков, многие потребители более охотно инвестируют в устройства более высокого качества, поскольку используют свои смартфоны дольше.
Источник(и)
Add as a preferred source on Google
