Руководитель отдела стратегии Xbox называет внутриигровую рекламу следующим крупным шагом в игровой индустрии

В 2026 году опытный аналитик игровой индустрии Мэтью Болл опубликовал отчет, в котором утверждал, что размещение рекламы в играх станет нормой, что позволит сделать игры более доступными для всех. Спустя несколько месяцев, в конце мая 2026 года, Болл, который к тому времени уже занимал должность директора по стратегии Xbox, по-прежнему считает, что реклама в играх может способствовать снижению стоимости игровых консолей и компьютерных игр.

В своём более раннем отчёте «Состояние индустрии видеоигр в 2026 году», опубликованном в этом году, он утверждал, что размещение рекламы в играх для консолей и ПК является в значительной степени неиспользованным источником дохода, который индустрии видеоигр необходимо освоить, поскольку традиционные продажи и рост доходов со временем сокращаются. Теперь, когда он подчиняется непосредственно новому генеральному директору Xbox Аше Шарме, он по-прежнему придерживается своей точки зрения.

8 июня Мэтью Болл принял участие в мероприятии « : The Game Business Live» 8 июня, чтобы обсудить текущую ситуацию в сфере крупнобюджетных игр, включая финансовые проблемы и социальные трудности, с которыми сталкивается индустрия видеоигр. Он пояснил: «Существует проблема, имеющая две стороны. Затраты на разработку выросли слишком сильно, и в то же время все испытывают недовольство ростом цен на аппаратное и программное обеспечение, а также на микротранзакции. Это представляет собой вызов. Нехорошо, если это единственный вариант».

Чтобы донести свою точку зрения, он перевел разговор на тему стриминга, поскольку это самый наглядный реальный пример того, что уровни с рекламной поддержкой могут расширить доступ, не уничтожая при этом премиум-варианты. Болл продолжил:

«На протяжении многих лет более 100 % чистого прироста в США приходилось на уровень с рекламной поддержкой. Это никого не лишило возможности пользоваться сервисами без рекламы. Эти продукты по-прежнему существуют. Они по-прежнему популярны».

Балл пытается сказать, что речь идет не о том, можно ли впихнуть любой вид рекламы в каждую игру. Речь идет о том, может ли грамотное размещение рекламы дать большему количеству людей возможность познакомиться с франшизами, которые они в противном случае могли бы пропустить.

Это в некоторой степени напоминает ход, предпринятый компанией Techland для рекламы и продвижения игры Dying Light: The Beast, когда в предыдущей игре Dying Light 2: Stay Human были добавлены рекламные щиты, анонсирующие основное продолжение этой игры о выживании в зомби-паркуре . Однако даже такой тип размещения рекламы вызвал неоднозначную реакцию: одни полюбили это погружение в атмосферу, а другие выразили презрение.

Не отклоняясь дальше от темы, Болл продолжил: «Вопрос в том, существуют ли возможности, которые позволяют людям, которые не могут себе этого позволить или не стали бы пробовать, приобщиться к нашим продуктам и франшизам?»

Купить Xbox ROG Ally на Amazon можно здесь