Xbox удаляет логотипы PS5 из видеороликов после объявления о возвращении к эксклюзивным играм

В преддверии мероприятия Xbox Games Showcase 2026 фанаты выразили недовольство тем, что компания Microsoft демонстрировала логотипы PS5 в трейлерах. Генеральный директор Аша Шарма вмешалась в ситуацию и пообещала пересмотреть рекламные кампании, ориентированные на несколько платформ. После подтверждения возврата к эксклюзивным играм для Xbox в рамках данного мероприятия наблюдатели, возможно, улавливают первые признаки смены маркетинговой стратегии.

Незаметное, но значимое изменение

На презентации г-жа Шарма сообщила, что игра Gears of War: E-Day больше не выйдет на платформах PlayStation. Игра Clockwork Revolution также будет доступна исключительно на ПК и консолях Xbox. Тем не менее, это целенаправленный подход, поскольку игры Forza Horizon 6 и Fable, как ожидается, будут выпущены на конкурирующих платформах.

Minecraft Dungeons 2 — ещё одна игра, которая выйдет на PS5, а также на Switch и Switch 2. В социальных сетях пользователь Idle Sloth отметил, что в сети появились несколько версий трейлеров этой ролевой игры в жанре экшн. В видео, опубликованном на YouTube-канале Xbox, были удалены логотипы конкурирующих систем. Между тем в идентичном видео на других каналах игра рекламируется как выходящая на консолях Nintendo и Sony.

Рекламная кампания игры Fable, приуроченная к выставке Gamescom 2026, демонстрирует ту же пересмотренную маркетинговую стратегию. Ранее компания Microsoft использовала слоган «Игры для Xbox — везде». Этот шаг успокоит поклонников, желающих уделить больше внимания консолям Series X и S. Тем не менее, это может также негативно сказаться на продажах в то время, когда компания и без того испытывает трудности из-за снижения выручки.

Число установленных консолей Xbox значительно отстает от показателей PS5, и повышение цен, скорее всего, не позволит ликвидировать этот разрыв. Сомнительно, имеет ли смысл игнорировать мультиплатформенный статус того или иного релиза. При этом PlayStation и Nintendo могут продвигать проекты Microsoft, такие как Minecraft Dungeons 2, на своих собственных каналах в YouTube.

Если Microsoft будет в большей степени полагаться на эксклюзивные для Xbox игры, дискуссия о маркетинге утратит свою актуальность. Интересно, что Sony недавно начала подчеркивать эксклюзивность PlayStation в своих трейлерах на YouTube. Её новая кампания «Только на PS5» отличается от слоганов, использовавшихся в предыдущих видеороликах. Ожидается, что Sony перестанет выпускать многие однопользовательские игры на Steam.