Представители поколения Z покупают самые дешевые часы Casio, и это спасает компанию

Casio только что опубликовала свои данные о доходах за 2026 финансовый год на сайте https://www.casio.co.jp/content/dam/casio/global/corporate/ir/library/results/2026/setumei26_all.pdfи цифры действительно удивительны. Чистая прибыль составила ¥18,2 млрд. (примерно $115 млн.) - более чем в два раза больше, чем в предыдущем году. Доход вырос на 5,5% до ¥276,3 млрд (~$1,74 млрд), а операционная прибыль подскочила на 62% до ¥23,1 млрд (~$146 млн). Для компании, которая всего два года назад демонстрировала довольно удручающие показатели, это огромный шаг вперед.

Самое интересное заключается в том, что на самом деле является его причиной. Это не G-Shock - хотя и он прекрасно справляется со своими обязанностями и тянет за собой, учитывая, что это, пожалуй, самая популярная линия Casio. Вместо этого, это "Casio Watch": тонкие, легкие ретро-модели, которые никогда не должны были стать снова крутыми. Такие часы, как A159 и MTP-1302которые можно было встретить на запястье у кого-то в 90-е годы и которые стоят не дороже $50-70, стали очень востребованными, особенно среди молодых покупателей, которым нравится вся эта "винтажная" эстетика. Корейская стратегия Casio в социальных сетях особенно быстро прижилась там и, как сообщается, вызвала спрос, который распространился по всему региону.

Часовой бизнес в целом принес ¥185 млрд. (~$1,17 млрд.) при операционной марже 14,7%, что по любым меркам очень неплохо. Однако есть одна проблема - спрос в 3-м квартале был настолько высок, что популярные модели G-Shock исчезли из продажи в 4-м квартале, и экстренное увеличение производства смогло лишь частично покрыть его. Справедливости ради стоит отметить, что это хорошая проблема, но она все же заслуживает отдельного упоминания.

Забегая вперед, скажу, что Casio прогнозирует доход в размере ¥295 млрд. (~$1,86 млрд.) в текущем году и стремится к операционной марже в 11,1% к 2029 году.