Microsoft Gaming ребрендируется в Xbox в преддверии даты выхода консоли Project Helix

Генеральный директор Microsoft Gaming Аша Шарма продолжает почти ежедневно попадать в заголовки газет. Ее последний шаг не окажет немедленного влияния на фанатов, как недавнее Снижение цены на Xbox Game Pass. Тем не менее, Шарма, похоже, намерена вернуть компании ее первоначальный облик. The Verge (paywalled) сообщает, что бренд Microsoft Gaming больше не существует, а его заменой стал Xbox.

Что погубило Microsoft Gaming?

Том Уоррен объясняет, что 23 апреля Шарма провела внутреннее собрание с сотрудниками. Согласно его источникам, она объявила, что игровое подразделение теперь будет называться просто Xbox. Полагая, что Microsoft Gaming не совсем точно отражает его миссию, генеральный директор сказала: "Xbox должен стать нашей идентичностью"

В статье The Verge подробно описываются другие изменения в офисах компании, которые отражают этот сдвиг. Когда Шарма приступила к своей новой роли в февралеона пообещала "вернуться к Xbox". Теперь этот же лозунг красуется на стенах, мимо которых проходят сотрудники. Они также могут увидеть рекламу "великих игр" и "будущего игр" на рабочих местах.

Некоторые из этих решений могут свидетельствовать о том, как Microsoft будет продвигать свою новая консоль Xbox. Уоррен отмечает, что новый логотип Xbox на сайте https://x.com/IdleSloth84_/status/2047383856982929778 замеченный в штаб-квартире игрового гиганта, может иметь большое значение. Он сообщает, что более глянцевая эмблема появляется во "внутренних Project Helix материалах"

Возвращение к консолям Xbox

Хотя компания издавала игры еще в 1980-х годах, Microsoft Gaming стала акцентом только в 2022 году. После того, как Фил Спенсер занял пост генерального директора, больше внимания стало уделяться облачные игры и мультиплатформенные релизы. Однако совсем недавно Шарма подчеркнул, что аппаратное обеспечение от первого лица станет более приоритетным.

Шарма также отказалась от спорной кампании "This is an Xbox", которая сбила с толку многих геймеров. Она обращается к фанатам, которые по-прежнему ассоциируют бренд с оригинальной консолью Xbox эрой. Однако Project Helix, как гибрид ПК/консолиможет не убедить этих колеблющихся приверженцев.

Такие игры, как Halo: Combat Evolved были главной составляющей успеха первой системы. Неясно, как Project Helix, если она будет работать на базе Windows, будет поддерживать эксклюзивы. Обращаясь к сторонникам эксклюзивности, новый генеральный директор ответил: "Я Вас понял" Этот ответ породил новые спекуляции о том, изменит ли Microsoft свою мультиплатформенную стратегию.