Исследование показывает, что искусственный интеллект негативно сказывается на продажах видеоигр

Генеративный ИИ в настоящее время широко используется в разработке игр, помогая во всех сферах — от создания концепт-арта и перевода до помощи в программировании и оптимизации внутренних рабочих процессов. На платформе Steam разработчики обязаны указывать, применялся ли ИИ в ходе разработки. Однако, согласно недавнему анализу, одного лишь такого указания может оказаться достаточно, чтобы отпугнуть многих игроков.Game Oracle проанализировал 9 879 игр на Steam, выпущенных в период с января по октябрь 2025 года. Бесплатные игры, явные мошеннические или спам-релизы, а также статистические аномалии были намеренно исключены. Краткий обзор результатов:

Средняя оценка в первый месяц после выпуска

• С указанием использования ИИ: 4 (19,8 % без отзывов)
• Без указания использования ИИ: 7 (15,2 % без отзывов)

Средние пользовательские оценки (не менее 100 отзывов)
• С указанием использования ИИ: 84,6 %
• Без указания использования ИИ: 88,3 %

Этот разрыв становится ещё более заметным, если принять во внимание такие факторы, как опыт разработчика, поддержка издателя, жанр и время выпуска. Согласно исследованию, сопоставимые игры с указанием использования ИИ получают примерно на 52,6 % меньше отзывов, чем аналогичные игры без такого указания. Проще говоря: если сопоставимая игра без указания использования ИИ получает 100 отзывов, то та же игра с таким указанием, как ожидается, получит лишь около 47 или 48 отзывов. Поскольку Steam не публикует официальные данные о продажах, в исследовании количество отзывов используется в качестве приблизительного показателя коммерческой успешности.

Game Oracle также подчеркивает, что не все значимые факторы можно точно измерить. Бюджет, маркетинг, опыт разработки и общее качество производства играют важную роль. Поэтому более слабые показатели игр с указанием использования ИИ нельзя автоматически связывать с самим ИИ. Также возможно, что ИИ чаще используется в проектах, которые и без того ограничены сжатыми сроками, ограниченным бюджетом или недостаточной доработкой.

Сообщество Reddit отвергает ИИ — но не во всех случаях

На странице « » на Redditмногие пользователи открыто критикуют ИИ в играх, часто связывая упоминания об ИИ с «халатной работой», «шавельвар» и отсутствием подлинных творческих усилий. Аргумент прост: если разработчики, по-видимому, идут на уступки, у игроков не остается причин тратить деньги на игру. Поэтому для многих ИИ кажется не столько признаком инноваций, сколько свидетельством сокращения затрат. Другие же не согласны с идеей, что ИИ автоматически подрывает продажи игр. Распространённый контраргумент заключается в том, что плохие игры просто плохо продаются, и что многие игры, включённые в исследование, могут быть небольшими, малоизвестными или некачественно реализованными проектами, независимо от использования ИИ.

Для значительной части сообщества важно также, как именно используется ИИ. Использование ИИ для кодирования, отладки и создания временных заглушек обычно воспринимается более благосклонно, чем ИИ-генерируемые графические элементы, косметические предметы или синтетические голоса. Другими словами, многие игроки, похоже, готовы принять ИИ в качестве вспомогательного инструмента, но становятся гораздо более критичными, когда он, по-видимому, заменяет человеческое творчество.

Для разработчиков вывод очевиден: ИИ может снизить часть рабочей нагрузки, но не может заменить творческое видение или качественный игровой дизайн. Студии, которые используют его лишь для того, чтобы выпустить на Steam контент, созданный с минимальными затратами, скорее всего, столкнутся с растущим сопротивлением. Однако при осторожном и разумном использовании, не сопровождающемся заметной потерей качества, ИИ не обязательно станет препятствием.