Привлечь внимание на Steam и без того чрезвычайно сложно, но некоторые разработчики утверждают, что платить за продвижение — это ещё хуже

Спор разгорелся после того, как разработчик devoriahub опубликовал на X предполагаемую разбивку цен, из которой следовало, что пакет начального уровня стоимостью 2 228 долларов включает в себя ролик в формате YouTube Short — примерно минутный фрагмент, затерянный среди десятков других игр в более длинном видео, один твит и упоминание в информационной рассылке. В других публикациях стоимость отдельного твита оценивалась в 380 долларов. 

Не совсем выгодное предложение

Ряд других разработчиков в своих ответах, а также в более ранних публикациях на форумах r/IndieDev и r/IndieGameWishlist отметили, что эти цифры соответствуют их собственному опыту. Разработчики, рассказавшие о том, что оплатили эту услугу, не остались довольны полученными результатами. Одна студия сообщила, что заплатила 177 долларов за размещение в категории «Рекомендуемые игры» и получила в результате всего 1 622 просмотра, при этом не зафиксировав заметного роста числа добавлений в списки желаний, и подытожила: «На мой взгляд, это определённо не стоит таких затрат». Другой разработчик, заплативший примерно 217 долларов с учётом налогов за размещение в рамках «Осенней витрины», сообщил, что его трейлер оказался затерянным в видеопрокате продолжительностью от двух до трёх часов наряду с сотнями других роликов, а публикации в социальных сетях были запланированы с таким небольшим интервалом, что фактически «затмевали вашу игру собственными постами».

Эта тенденция привлекла внимание Indie Game Joe — маркетингового консультанта, который бесплатно консультирует независимых разработчиков и является соучредителем студии, стоящей за такими играми, как Hypercharge: Unboxed и Don’t Scream. В публичном разборе, размещённом на X, Джо утверждал, что данная ценовая модель спекулирует на неопытности, отметив: «Честно говоря, мне кажется, что эта модель нацелена на уязвимых инди-разработчиков, которые только начинают свою деятельность». Он указал, что канал нигде на своём сайте не публикует информацию о ценах — стоимость раскрывается только после того, как разработчик заполняет форму запроса, — а в рекламных материалах указывается совокупная аудитория примерно в 306 000 человек на всех платформах, несмотря на то что типичные публикации набирают всего от 30 до 50 лайков.

Повторяющаяся проблема?

В беседе с Kotaku Джо заявил, что поступающие к нему жалобы не являются единичными случаями, и по его оценкам, за последние несколько месяцев ему в личные сообщения написали от 20 до 30 разработчиков, и все они описывали один и тот же разрыв между заявленными им цифрами аудитории и фактическим уровнем вовлечённости, который демонстрировали их платные публикации.

Kotaku также отметил отдельную проблему, связанную с раскрытием информации: большинство платных постов в аккаунте канала в X не сопровождаются пометкой о спонсорстве, и не удалось найти ни одного примера ролика YouTube Shorts, явно обозначенного как платная реклама. Этот скандал разворачивается на фоне крайне сложной ситуации с видимостью инди-игр в целом. Данные SteamDB показывают, что в 2026 году на Steam было выпущено примерно 18 933 игры, при этом более 2 600 из них не получили ни одного отзыва, а лишь около 5 % набрали более 500 отзывов, такая редкость помогает объяснить, почему разработчики продолжают прибегать к платным маркетинговым пакетам, несмотря на риск потерять деньги и получить мало в ответ.

Купите книгу «Buy Indie Games: From Dream to Delivery» на Amazon здесь