Kia идет на поводу у эмоций: Когда электромобильность пахнет бензином
Выбрать электромобиль - значит получить тихую, плавную работу и повышенную эффективность - но это также означает отказаться от привычных ощущений, связанных с двигателем внутреннего сгорания: гула под сиденьем, гула под капотом и безошибочного запаха масла и бензина. Для многих водителей с этим запахом особенно трудно расстаться. Чтобы сделать этот переход немного легче, Kia запускает специальную кампанию, приуроченную к выпуску нового EV4. В рамках акции покупатели получат освежитель воздуха с запахом бензина.
Концепт разработан финской компанией Astara Auto, местным импортером Kia. "Отказ от двигателя внутреннего сгорания может показаться большим шагом", - говорит руководитель отдела маркетинга Клаус Похьяла. На сайте Instagramkia Finland рекламирует кампанию с игривым оттенком: "Освежитель воздуха с запахом бензина облегчает симптомы абстиненции при переходе с двигателя внутреннего сгорания на электрический" Несмотря на то, что идея привлекает внимание, она не совсем нова - еще в 2021 году компания Ford выпустила парфюм под названием Mach-Eau для модели Mustang Mach-E GT. Он был разработан, чтобы повторить запах бензина, резины и металла. По данным Ford, почти 70% водителей скучают по запаху бензина, когда пересаживаются на электромобиль.
Аромат Kia был создан Максом Перттулой, единственным профессиональным парфюмером в Финляндии. Согласно сайту Perttulaв центре аромата - тяжелое моторное масло и бензин, дополненные нотами амбры, березового дегтя и гальбанума. Жасмин был добавлен из-за его молекулярного сходства с бензином. "Еще немного бензина, и он стал бы пахнуть фруктовым жасмином", - объясняет он. Цель заключалась в том, чтобы передать сущность настоящего гаража - ностальгического, но не подавляющего.
Освежитель воздуха имеет форму миниатюрной канистры для бензина и доступен исключительно для покупателей Kia EV4 в Финляндии. Ожидается, что EV4 появится в США в начале 2026 года и будет предлагаться с двумя вариантами аккумуляторов: с батареей емкостью 58,3 кВтч и предполагаемым запасом хода около 235 миль и с версией на 81,4 кВтч, обеспечивающей запас хода до 330 миль. Выходная мощность достигает 150 кВт в зависимости от комплектации.
В социальных сетях кампания Kia вызвала больше смеха, чем похвалы. На сайте Redditпользователи высмеяли эту идею в комментариях типа "Запах рака на ароматическом дереве, ура!" Другие, однако, считают это умным маркетинговым ходом. Освежитель воздуха с запахом бензина подчеркивает переход на электромобили и одновременно задействует ностальгические воспоминания. И хотя он вряд ли станет обязательным для водителей EV, Kia преуспела в одной ключевой области - заставила людей говорить о нем.
Источник(и)
