Продажи PlayStation в США упали до минимума за 13 лет на фоне резкого роста цен

Продажи консолей Xbox и PlayStation в США резко упали за первые восемь месяцев 2026 года, а средние цены достигли рекордных значений. Аналитик Circana Мэт Пискателла заявил, что рынок консолей США сейчас находится в самом нестабильном положении с начала 1980-х годов, когда североамериканская индустрия видеоигр пережила масштабный кризис.

Продажи консолей PlayStation в США в штуках снизились на 25 % в годовом выражении за первые восемь месяцев 2026 года, достигнув самого низкого уровня за этот период с 2013 года. Падение происходит на фоне роста средней цены, которую покупатели в США платят за консоль PlayStation, до $597, что на 20 % выше, чем годом ранее.

Продажи консолей Sony в денежном выражении не снижались так же быстро, как продажи в штуках. Только в августе расходы на покупку консолей PS5 выросли на 17 % в годовом выражении, несмотря на падение числа проданных консолей PlayStation на 11 %. Более высокие цены помогли компенсировать сокращение объемов продаж. Августовские продажи в штуках оказались самыми низкими для этого месяца с 2013 года, когда жизненный цикл PS3 подходил к концу, а PS4 готовилась к выходу.

Средняя цена продажи в $597 выглядит примечательно для консоли, которая приближается к шестому году своего присутствия на рынке. Традиционно консоли дешевеют по мере старения, помогая производителям привлекать более чувствительных к цене покупателей ближе к концу поколения. PS5 движется в противоположном направлении: Sony повышает цены на нескольких рынках, а стоимость компонентов остается высокой. Для сравнения, в 2018 году, примерно через пять лет после выхода, PS4 можно было купить в комплекте с Marvel’s Spider-Man за $199.99.

Не только Sony испытывает трудности с продажами консолей. По словам Пискателлы, продажи консолей Xbox в США в штуках за период по август включительно снизились на 33 % в годовом выражении, достигнув самого низкого уровня за всю историю наблюдений. Средняя цена, которую покупатели платят за консоль Xbox, за тот же период также выросла на 26 %, достигнув $529.

PlayStation 5, Xbox Series X/S и Nintendo Switch 2 подорожали, в некоторых случаях более одного раза. Производители консолей конкурируют с операторами центров обработки данных для ИИ за поставки памяти, что создает дополнительное давление на стоимость компонентов. Генеральный директор Micron также предупредил, что дефицит памяти может сохраняться как минимум до 2028 года.

Генеральный директор Xbox Аша Шарма ранее заявляла, что к моменту ее вступления в должность в феврале затраты Microsoft на компоненты хранения данных для консолей более чем удвоились по сравнению с предыдущей осенью. Затем эти затраты снова удвоились, и Microsoft ожидает еще одного значительного роста перед праздничным сезоном 2027 года. По словам Шармы, к концу 2027 года стоимость компонентов хранения данных может более чем в пять раз превысить уровень двухлетней давности.

Ноябрьский выход Grand Theft Auto VI может помочь увеличить продажи консолей ближе к концу года. Пискателла предположил, что выпуск крупной игры может несколько смягчить спад, хотя его влияние будет зависеть от цен и доступности консолей.

Пока рынок консолей США сталкивается со сложным сочетанием рекордных цен, давления на семейные бюджеты и дефицита компонентов. Поскольку консоли дорожают, а не дешевеют, производителям может быть трудно расширить свою пользовательскую базу до появления следующего поколения консолей.