Президент Grand Seiko только что сказал поклонникам часов, что они больше не являются целевой аудиторией

В интервью , опубликованном сегодня на сайте Hodinkee Japan, президент Seiko Watch Corporation Акио Наито произнес тихую часть вслух: Grand Seiko больше не пытается завоевать энтузиастов часового дела. Это больше не цель.

Беседуя с редактором Hodinkee Japan Масахару Вада на выставке Watches & Wonders Geneva 2026, Наито рассказал о том, что он называет "третьей фазой" бренда. Похоже, что это намеренная маркетинговая позиция, направленная на потребителей, которые никогда в жизни не открывали часовой форум. "Как нам донести нашу привлекательность до людей, которые не являются любителями часов?" Сказал Наито. "Это наша тема сейчас"

Это интересное признание главы бренда, который построил свою мировую репутацию почти полностью на доброй воле энтузиастов. Подъем Grand Seiko за пределами Японии - это в основном история из уст в уста. Коллекционеры открыли для себя качество отделки, технологию механизма Spring Drive и потрясающие циферблаты, вдохновленные природой, еще до того, как на них обратили внимание ведущие издания о роскоши. Это сообщество, во многом, и занималось маркетингом.

Теперь бренд нацелился на другую аудиторию. И стратегия достижения этой цели в некоторой степени ясна. Часовое подразделение Seiko опережает швейцарских конкурентов как по темпам роста, так и по прибыли, причем значительную часть этого импульса обеспечивает высокий спрос в США - и Наито удваивает усилия именно на этом рынке. Сделка с глобальным послом Шохеем Охтани о которой было объявлено в начале этого года, - это явно американская игра. Наито добавил, что европейские посетители W&W отреагировали на Охтани с относительным безразличием, в то время как у американских зрителей реакция была прямо противоположной. На данный момент очевидно, что это не столько глобальная кампания, сколько целенаправленная работа по созданию бренда в США.

Однако еще предстоит выяснить, будет ли сообщество энтузиастов - людей, благодаря которым Grand Seiko появилась на рынке, - спокойно относиться к тому, куда она движется. Это уже совсем другой вопрос.