Instagram принимает меры в отношении инфлюенсеров, созданных с помощью искусственного интеллекта, которые не признают, что они являются фальшивыми

Instagram переименовывает свою метку «AI creator» в «AI-generated profile» и начнёт ограничивать масштабы распространения контента, созданного с использованием ИИ, если владельцы соответствующих аккаунтов не укажут, что изображённый человек не является реальным.

Первоначальная метка, введенная ещё в мае, была добровольной и несколько расплывчатой: она применялась к любому аккаунту, регулярно использующему инструменты ИИ, независимо от того, стоял ли за ним реальный человек. Новая метка специально предназначена для обозначения профилей, в которых представленное лицо полностью сгенерировано искусственным интеллектом, а не просто создано с его помощью, что устраняет пробел, позволявший полностью синтетическим аккаунтам инфлюенсеров смешиваться с реальными авторами, которые просто использовали ИИ в рамках своего рабочего процесса.

Ограниченный охват для тех, кто не соблюдает правила

В рамках новой системы аккаунты, которые Instagram идентифицирует как неотмеченные меткой «созданные с помощью ИИ», будут иметь ограниченный охват, что означает, что пользователи, не подписанные на эти аккаунты, не будут видеть их публикации в разделах «Explore», «Reels» или других рекомендационных лентах. Авторы могут восстановить этот охват одним из двух способов: самостоятельно проактивно применив метку «Профиль, созданный с помощью ИИ», либо обжаловав ограничение, если они считают, что система Instagram ошиблась в распознавании — и сама компания признает, что её системы не всегда могут определить это правильно.

Новая метка функционирует отдельно от существующей системы Meta «AI info», которая помечает отдельные публикации в Instagram, Facebook и Threads, когда технические маркеры, такие как метаданные C2PA или водяной знак SynthID от Google, указывают на участие ИИ, либо когда автор сам раскрывает эту информацию. Метка на уровне профиля конкретно указывает, является ли человек, изображённый в публикациях, комментариях и сообщениях аккаунта, реальным или сгенерированным ИИ.

Удовлетворение потребностей разочарованных пользователей

Instagram обосновал это изменение простым недовольством пользователей, отметив, что им не нравится узнавать задним числом, что профиль, казавшийся человеческим, на самом деле всё это время был создан с помощью ИИ. Пока что данная политика направлена только на аккаунты, выдающие себя за конкретного вымышленного человека, а не на гораздо более многочисленные аккаунты, которые публикуют контент, сгенерированный ИИ, не притворяясь реальным инфлюенсером.

Персонажи, полностью сгенерированные искусственным интеллектом, стали распространённым явлением в качестве неофициальных брендовых инфлюенсеров: компании всё чаще используют синтетические персонажи для продвижения продукции вместо того, чтобы платить реальным людям, и в настоящее время не существует конкретных правил, обязывающих рекламодателей раскрывать такую информацию (по данным The Guardian). Будет ли новая метка существенно менять эту практику, будет зависеть от того, насколько последовательно системы обнаружения Instagram будут выявлять аккаунты, у которых есть все основания полностью избегать этой метки.