Обновление | Президент Grand Seiko изложил стратегию, призванную вывести бренд на новый, беспрецедентный уровень

Обновление от 11 июня 2026 г., 20:40 GMT

Статья существенно отредактирована после того, как мы получили запрос от представителя Grand Seiko о перепроверке некоторых утверждений и фактов.

Текст отредактированной статьи следует ниже:

В интервью для , опубликованном сегодня (6 июня) на сайте Hodinkee Japan президент Seiko Watch Corporation Акио Наито изложил амбициозные планы на следующий этап развития Grand Seiko: бренд намерен расширить свою аудиторию за счет потребителей, которые не считают себя энтузиастами часового дела, не отказываясь при этом от сообщества энтузиастов. Это идет рука об руку с расширением присутствия бренда в США и общим стремлением стать более престижным брендом, что и составляет «третью фазу».

В беседе с редактором Hodinkee Japan Масахару Вада на выставке Watches & Wonders Geneva 2026 Наито рассказал о том, что он называет «третьим этапом» развития бренда. «Как нам донести привлекательность бренда до людей, которые не являются часовыми энтузиастами?» — сказал Наито. «Это наша текущая задача». Речь идет о расширении, а не о замене: GS стремится привлечь новую аудиторию, при этом сообщество энтузиастов остается его основой.

Это интересное признание со стороны руководителя бренда, который построил свою глобальную репутацию почти исключительно на доброй воле энтузиастов. Рост популярности Grand Seiko за пределами Японии — это в значительной степени история, основанная на сарафанном радио. Коллекционеры открыли для себя качество отделки бренда, технологию механизма Spring Drive и потрясающие циферблаты, вдохновленные природой, ещё до того, как на это обратили внимание ведущие издания о роскоши. Во многом именно это сообщество и занималось маркетингом.

Теперь, похоже, бренд нацелился на другую аудиторию. И стратегия достижения этой цели в целом ясна. Часовое подразделение Seiko опережает швейцарских конкурентов как по темпам роста, так и по прибыльности, причем значительную часть этого импульса обеспечивает высокий спрос в США — и Наито делает ставку именно на этот рынок. Контракт с глобальным послом бренда, бейсболистом « » Сёхэем Отани объявленное в начале этого года, явно ориентировано на американский рынок. Наито добавил, что европейские посетители выставки W&W отнеслись к Отани с относительным безразличием, в то время как американская и азиатская аудитории продемонстрировали прямо противоположную реакцию.

По словам Наито, третий этап развития бренда наступает после того, как второй этап, получивший название «экспансия», уперся в стену в 2022 году, предположительно из-за проблем мировой экономики, вызванных COVID-19.