Правила маркировки ИИ вступают в силу 2 августа: что на самом деле изменится для вас

Новые правила ЕС по обеспечению прозрачности в сфере искусственного интеллекта вступают в силу через неделю, 2 августа. Они закреплены в статье 50 Закона об искусственном интеллекте и затрагивают вас напрямую. Чат-боты должны идентифицировать себя как машины, а случаи использования дипфейков подлежат раскрытию. Правовая основа только что была сформирована. Регламент (ЕС) № 2026/1744 был опубликован в Официальном вестнике 24 июля и вступает в силу 27 июля, а Европейская комиссия опубликовала свои руководящие указания по толкованию статьи 50 20 июля, менее чем за две недели до истечения срока.

Четыре обязательства, предусмотренные статьёй 50

Поставщики должны разрабатывать чат-ботов и голосовых помощников таким образом, чтобы пользователи могли понять, что общаются с машиной. Кроме того, они обязаны маркировать результаты работы генеративного ИИ в формате, пригодном для машинного считывания, что подразумевает добавление технического маркера к изображениям, аудио, видео и тексту. Любой, кто публикует дипфейк, обязан об этом указать; это правило распространяется на обманчиво реалистичный контент с участием реальных людей. То же самое относится к тексту, сгенерированному ИИ и опубликованному с целью информирования общественности по вопросам, представляющим общественный интерес, за исключением случаев, когда этот текст был проверен человеком, который несет за него редакционную ответственность.

Существуют исключения. Если ИИ выполняет лишь стандартные функции редактирования, такие как исправление орфографических и грамматических ошибок, обязанность по маркировке не применяется. Контент, явно носящий фантастический характер, также не подпадает под определение «дипфейка». В качестве примера Комиссия приводит изображения людей, летающих в воздухе.

Почему вы практически не увидите никаких пометок

«Машиночитаемый» — это не то же самое, что «видимый». Статья 50(2) касается водяных знаков и метаданных, которые могут считывать инструменты обнаружения, а не значка, привлекающего внимание. Кроме того, предусмотрен переходный период. Генеративные системы, которые уже были представлены на рынке до 2 августа, получают четыре дополнительных месяца на внедрение такой маркировки — до 2 декабря 2026 года. На практике это касается практически всех сервисов, которыми вы пользуетесь сегодня.

Видимая метка всё же существует. Комиссия предлагает три значка: один для контента, в создании которого участвовал ИИ, один для полностью сгенерированного контента и один для контента, который был лишь частично изменен. Их использование является добровольным и входит в состав Кодекса практики по обеспечению прозрачности контента, сгенерированного ИИ. Сам по себе значок ничего не доказывает. Обязанности, предусмотренные статьёй 50, действуют в любом случае.

Кто обеспечивает соблюдение этих требований и какие санкции предусмотрены за нарушения

В Германии центральным органом по надзору за рынком станет Федеральное сетевое агентство, а закон о введении этих положений в действие был одобрен Бундесратом 10 июля. Агентство создаёт контактный центр, куда можно будет сообщать о предполагаемых нарушениях. За нарушение обязательств по обеспечению прозрачности Закон об ИИ предусматривает штрафы в размере до 15 миллионов евро или 3 процентов от годового оборота по всему миру. Насколько решительно ЕС продвигает свои правила в отношении крупных провайдеров, демонстрирует продолжающийся спор по поводу ИИ-помощников на смартфонах.

Позже вступят в силу два новых запрета. С 2 декабря 2026 года в ЕС будет запрещено предлагать системы искусственного интеллекта, генерирующие интимные изображения без согласия или материалы, связанные с сексуальным насилием над детьми. Нарушения этих положений подпадают под максимальный уровень штрафов — до 35 миллионов евро или 7 процентов годового оборота. Более строгие правила в отношении ИИ с высоким уровнем риска, напротив, были отложены до декабря 2027 года и августа 2028 года.