Закон ЕС об искусственном интеллекте: для авторов не предусмотрен льготный период в отношении маркировки контента, созданного с использованием ИИ

Сегодня вступили в силу правила прозрачности, предусмотренные Законом ЕС об искусственном интеллекте. На прошлой неделе мы рассказали о том, что изменится для вас как читателей. Однако один важный аспект постоянно упускается из виду. Данный закон обязывает не только OpenAI, Google и Meta. Он обязывает и вас — с того момента, как вы сами что-либо публикуете.

Личное использование по-прежнему свободно, доход меняет всё

Европейская комиссия проводит границу по критерию получения дохода, а не по охвату аудитории. Если вы публикуете видео с использованием ИИ исключительно в личных целях, вы действуете в личном качестве, что не подпадает под действие этих правил. Если же вы делаете это таким образом, что регулярно получаете от этого экономическую выгоду, либо в рамках бизнеса, профессиональной деятельности или фриланса, вы считаетесь «оператором». Именно этот термин используется в регламенте для обозначения любого лица, эксплуатирующего систему искусственного интеллекта под собственную ответственность. К этой категории, как правило, относится монетизированный канал на YouTube, а также аккаунт в Instagram с платными партнерскими соглашениями. Сотрудники лично не несут ответственности, поскольку обязательства ложатся на компанию.

Что необходимо маркировать

Закон предусматривает два случая. Первый касается дипфейков, то есть сгенерированных или отредактированных с помощью ИИ изображений, аудио- и видеоматериалов, на которых изображены реальные люди, места или события и которые вполне могут быть приняты за подлинные. Второй случай касается текстов, написанных с помощью ИИ, которые вы публикуете с целью информирования общественности о вопросах, представляющих общественный интерес, таких как политика, общественное здравоохранение или безопасность потребителей.

Существуют исключения. Очевидно, что фантастические материалы не являются дипфейками, и Комиссия приводит в качестве примера людей, летающих без посторонней помощи. В случае произведений, явно носящих художественный, сатирический или вымышленный характер, достаточно указания, которое не портит впечатление от произведения. В отношении текстов эта обязанность снимается, если содержание было проверено человеком и за него несет редакционную ответственность какое-либо лицо. Проверка орфографии явно не считается достаточным условием.

Водяной знак поставщика не освобождает вас от ответственности

Именно здесь возникают значительные затраты. Машинно-читаемая маркировка, которую ChatGPT, Gemini и Sora встраивают в свои результаты, не освобождает вас от этой обязанности. Комиссия прямо заявляет, что операторы не могут полагаться на неё. Ваше уведомление должно быть заметным без использования каких-либо технических средств, то есть видимым или слышимым, и оно должно быть доступно к моменту, когда пользователь впервые сталкивается с данным контентом. Несостоятельными будут крошечная заметка в нижнем колонтитуле, едва различимая надпись или строчка, спрятанная в условиях использования. ЕС бесплатно предоставляет три значка именно для этой цели в форматах SVG и PNG. Их использование не является обязательным, а соответствующий кодекс практики носит добровольный характер, однако они избавят вас от необходимости решать вопросы дизайна.

Для вас не предусмотрен льготный период

Часто упоминаемый крайний срок — 2 декабря 2026 года — распространяется исключительно на поставщиков, касается только машиночитаемой маркировки в соответствии со статьёй 50(2) и применяется лишь к системам, которые уже находились на рынке до сегодняшнего дня. Ваши обязанности как оператора начинают действовать без какого-либо переходного периода. Контент, опубликованный вами до сегодняшнего дня, не подлежит маркировке задним числом, хотя Комиссия просит вас сделать это в тех случаях, когда это не представляет для вас затруднений.

Контроль за соблюдением законодательства распределен между различными органами. 29 июля Германия определила Федеральное сетевое агентство в качестве центрального контактного органа и органа по рассмотрению жалоб, однако оно действует исключительно в качестве органа надзора за рынком в пределах своей компетенции, а медиа-сектор по-прежнему находится в ведении государственных органов по делам СМИ. Насколько решительно ЕС давит на крупные платформы, видно на примере спора об ИИ-помощниках на мобильных телефонах. Размер штрафов достигает 15 миллионов евро или 3 процентов от годового оборота по всему миру, в зависимости от того, какая из этих сумм выше. Никто не станет налагать штраф в таком размере на канал с несколькими тысячами подписчиков. Тем не менее служба рассмотрения жалоб открыта для всех.