Повышение цен в Jaguar: Удвоение средней продажной цены на новые электрические седаны

Компания Jaguar сняла с производства свои предыдущие модели и работает над тремя новыми электромобилями, которые, по данным Motor1будут последовательно выпускаться начиная с 2026 года. Первым будет четырехдверный электрический седан с четырьмя индивидуальными сиденьями. Позже за ним последуют более крупный седан класса люкс и внедорожник. Технической основой станет новая платформа JEA, которая обеспечивает запас хода до 430 миль (692 км) и может подзаряжаться на 200 миль (322 км) за 15 минут. Jaguar пока не раскрывает емкость батареи, но, по оценкам обозревателей, она составит более 100 кВт/ч.

Эксклюзивность вместо высоких продаж

Брэндон Балдассари, глава Jaguar USA, рассказал Motor1 о планируемой переориентации Jaguar:

"Вот почему компания хочет удвоить среднюю цену сделки с $65 000 до $130 000, когда четырехдверный gran tourer дебютирует в следующем году"

Он дал понять, что Jaguar не стремится к большим объемам продаж, а хочет ориентироваться на состоятельную клиентуру, предлагая эксклюзивные модели. Что касается дистрибуции, то марка намерена использовать дилерскую сеть Land Rover, которая уже имеет опыт работы в высоком ценовом сегменте.

Балдассари объясняет:

"Мы будем продавать его через дилерские центры [Jaguar-Land Rover], которые целыми днями продают Range Rover за 200 000 долларов", - сказал Балдассари в интервью Motor1. "Они знают этого клиента, и они знают, как с ним обращаться. Они понимают этого клиента"

Новое позиционирование в премиум-сегменте

Для Jaguar планируемая ценовая стратегия представляет собой явный отход от его прежнего позиционирования в премиум-сегменте. Вместо высоких показателей продаж бренд сосредоточится на эксклюзивности. По словам Балдассари, каждая модель должна стать "особым событием" при появлении на дороге.

"Они будут редкими - когда Вы увидите одну из них, это будет особый случай"

В то же время он объявил, что количество дилерских центров будет сокращено, поскольку объемы продаж значительно уменьшатся.

Jaguar является частью индийской Tata Group

Компания Jaguar Land Rover (JLR) уже много лет является частью индийской Tata Group, которая оказывает финансовую поддержку амбициозным преобразованиям. В недавно выпущенном видеотизере (см. ниже) будущий стиль бренда в меньшей степени посвящен конкретным моделям и в большей - авангардной презентации.

Переход на электромобили и переход в сегмент роскоши

Учитывая повышение цен на автомобили Jaguar, бренд не только завершает переход на электромобили, но и переходит в сегмент роскоши. Окупится ли эта стратегия в долгосрочной перспективе, станет ясно после выхода на рынок первого нового электрического седана