EA внедряет рекламу непосредственно в игровой процесс — фанаты опасаются новой волны монетизации

Реклама в играх — явление не новое. В спортивных играх рекламные щиты могут даже способствовать созданию более реалистичной атмосферы стадиона. Однако особенностью платформы «» от Electronic Arts — EA Advertising» компании Electronic Arts, — это то, что рекламные площади предназначены для динамических кампаний. Иными словами, они могут меняться в зависимости от игры, события или целевой аудитории. С технической точки зрения EA использует собственный рекламный сервер и SDK (набор средств разработки программного обеспечения), разработанный специально для движка Frostbite.

EA описывает платформу как способ создания «аутентичных интерактивных впечатлений» и особо подчеркивает преимущества, в первую очередь, для рекламодателей. Бренды призваны не просто размещать рекламу, а становиться непосредственной частью игрового опыта. В качестве примеров приводятся цифровые табло на стадионах, внутриигровые испытания, награды, брендированный контент и индивидуальные совместные проекты. По словам EA, такая интеграция призвана «дополнять, а не прерывать» игровой опыт.

В качестве примеров компания приводит партнёрские отношения с Visa, Red Bull, Lowe’s, Xfinity, Peacock и Mountain Dew. Mountain Dew даже получила полноценную игровую команду в игре EA Sports College Football 26, включая собственный стадион, талисман и систему наград. EA представляет это как будущее рекламы и в данном контексте ссылается на весь свой «глобальный портфель игр». Однако на данный момент наиболее очевидным вариантом применения, по-видимому, являются спортивные игры, такие как EA Sports FC или Madden NFL.

Поклонники опасаются новой волны монетизации

Игровое сообщество на Reddit отреагировало критически. Хотя пользователи Reddit признают, что реклама на стадионных табло или на футболках в той или иной степени уместна в спортивных играх, большинство из них, похоже, не убеждено в целесообразности использования динамической рекламы. Для многих пользователей это звучит не столько как реалистичная стадионная атмосфера, сколько как рекламная сеть, встроенная непосредственно в игры, продаваемые по полной цене.

Основная обеспокоенность заключается в том, что это может быть лишь началом. Некоторые игроки, вероятно, всё же смирились бы с ненавязчивой рекламой по периметру. Ситуация станет более проблематичной, если позже будут добавлены спонсируемые повторы, заметные наложения или другие прерывания игрового процесса. Кроме того, EA и без того получает значительные доходы от микротранзакций, режима «Ultimate Team» и дополнительного контента, помимо продаж игр класса AAA. Для многих это делает новую рекламную платформу похожей на ещё один источник дохода.