Apple втихую создает свою собственную поисковую систему с генеративным ИИ

Apple создала на сайте новую команду под названием Answers, Knowledge and Information (AKI) для создания "движка ответов", который сможет просматривать веб-страницы и возвращать результаты разговоров. Это первый конкретный шаг компании к созданию собственного конкурента сервисов в стиле ChatGPT.

Хотя Siri теперь может пересылать запросы в ChatGPT, в ней все еще нет собственного уровня разговорного поиска, и она часто переходит по умолчанию к традиционным результатам Google. Внутри компании некоторые руководители сомневались в том, что потребители захотят пользоваться чат-ботами, однако всемирное распространение таких сервисов, как ChatGPT и Gemini, показало, насколько рискованно оставаться на месте.

AKI возглавляет старший директор Робби Уокер, ранее отвечавший за Siri. Его команда разрабатывает прототипы как отдельного приложения, так и новой внутренней инфраструктуры, которая должна обеспечить работу Siri, Spotlight и Safari в будущих версиях программного обеспечения. Недавние объявления о вакансиях требуют инженеров, разбирающихся в алгоритмах поиска, что свидетельствует о том, что Apple намерен владеть основной технологией, а не выступать лишь в качестве интегратора.

Однако конкурентное давление усиливается. Антимонопольное дело, возбужденное Министерством юстиции США, может разрушить выгодное соглашение Apple о сохранении поиска Google по умолчанию на iOS, стоимость которого, как сообщается, составляет около 20 миллиардов долларов в год. Генеративный ИИ также снижает барьеры для входа: Apple изучил возможность партнерства с Perplexity AI и, по его словам, "очень открыт" для приобретений, поскольку наращивает расходы на инфраструктуру искусственного интеллекта.

В то же время внутренний потенциал Apple испытывает на прочность из-за потери талантов. За последний месяц четыре ключевых члена группы Apple Foundation Models перешли в новую лабораторию супер-интеллекта Meta, соблазнившись большими компенсационными пакетами и обещанием работать над более совершенными системами. Их уход подпитывает предположения о том, что Apple может понадобиться лицензировать сторонние крупноязычные модели для Siri, даже если она создает свою собственную поисковую систему.

В совокупности эти события указывают на то, что Apple позиционирует себя как компания, сочетающая конфиденциальность на устройстве с собственным опытом генеративного поиска. Это попытка уменьшить зависимость от Google, удержать талантливых специалистов в области ИИ и создать в ближайшие годы альтернативу ChatGPT и Gemini под брендом Apple.