В настоящее время часы Citizen являются более удачным выбором, чем часы Seiko

Две цифры, обе относятся к финансовым годам, заканчивающимся 31 марта 2026 года. Подразделение часов компании Citizen: 197 млрд иен, рост на 10 %, при этом операционная прибыль выросла на 38 %. Часовой бизнес компании «Seiko» без учёта настольных часов: 196,8 млрд иен. После шести десятилетий, в течение которых «Citizen» занимала второстепенное место в предыдущем предложении, компания наконец-то «вышла на первый план». Обе компании преодолели отметку в миллиард евро, которую удаётся достичь лишь немногим швейцарским производителям.

Однако прежде чем продолжить, давайте остановимся на том, почему в данном сравнении отсутствует компания Casio, ведь дело не в недостатке результатов: в прошлом году оборот её сегмента часов составил 185 млрд иен, что на почти 19 % больше, чем в предыдущем году, и это самый быстрый рост среди всех трёх компаний. Компания отсутствует в этом сравнении, поскольку на самом деле она ориентируется не на ту же целевую аудиторию. Casio продаёт корпуса из полимерных материалов, модули и ударопрочные модели в объёмах, исчисляемых миллионами; у компании нет механических калибров, и она конкурирует в совершенно ином сегменте, а не с автоматическими часами для дайвинга и лакированными циферблатами для вечерних нарядов. Включение её в дискуссию о механизмах и материалах, по сути, никому не пойдёт на пользу.

Однако в случае с Citizen речь не идёт о сопоставимости цен. Речь идёт о том, что вы получаете за эти деньги.

Возьмём, к примеру, модель HBB002 от Seiko, выпущенную к 60-летию PADI. Его цена составляет 750 долларов, тираж ограничен 8 000 экземпляров; часы оснащены керамическим безелем, сапфировым стеклом и водонепроницаемостью до 200 м — а внутри них установлен калибр 4R36, тот же самый, который Seiko устанавливает в часы, стоящие в три раза дешевле, с погрешностью хода от −35 до +45 секунд в сутки. Ранее компания Seiko уже устанавливала калибр 6R35 в ограниченные серии моделей Prospex по аналогичным или более низким ценам, что позволяет предположить, что данное решение продиктовано соображениями рентабельности. Сравните это с калибром 9051 от Citizen в новой модели Series 8 NB608: погрешность от −10 до +20 секунд в сутки, а также безопасность при нахождении рядом с повседневной электроникой благодаря подлинной антимагнитной конструкции. Справедливости ради стоит отметить, что только один из этих технических паспортов выглядит так, будто он из 2026 года.

Эта тенденция повторяется снова и снова. Модель Presage Cocktail Time, которая по-прежнему остаётся надёжным выбором в качестве первых японских часов для торжественных случаев, стоит около 475 долларов, оснащена стеклом Hardlex и обладает водонепроницаемостью до 50 м. Компания Citizen уже на протяжении многих лет устанавливает сапфировые стекла в модели Eco-Drive по цене около 300 долларов (иногда даже дешевле), а её дайверские часы Promaster поставляются с полной сертификацией по стандарту ISO 6425 — каждая отдельная модель (а не выборочная партия) проходит испытания на давление — по аналогичной цене.

Кроме того, существуют затраты, которые не видны при покупке. Citizen предоставляет на часы, приобретённые в США, пятилетнюю ограниченную гарантию, в то время как у Seiko она составляет три года. У часов Eco-Drive отсутствует интервал технического обслуживания в механическом смысле: элемент питания рассчитан на срок службы от 15 до 20 лет, а его замена обходится примерно в 80 долларов. Механизмы серий 4R или 6R требуют капитального ремонта каждые несколько лет, что обходится ни дешево, ни быстро, если вы предпочитаете поддерживать механизм часов в актуальном состоянии. За десятилетие владения эта разница в конечном итоге складывается в приличную сумму.

В некоторых аспектах Seiko по-прежнему лидирует, и об этом стоит упомянуть. Модель Alpinist SPB121 стоимостью около 725 долларов и часы Turtle с сертификатом ISO по цене 525 долларов — это модели, с которыми трудно поспорить. Механизм 6R55 обеспечивает 72 часа автономной работы без подзавода. Дизайнерский язык Seiko — корпус дайверских часов 1965 года, циферблат «Cocktail Time» — обладает, на мой взгляд, той притягательностью, которой нет в каталоге Citizen. Кроме того, часы Seiko лучше сохраняют свою стоимость при перепродаже. Citizen также не застрахован от колебаний цен: модель NB608 была оценена в диапазоне от 1 300 до 1 450 долларов, что вызвало немедленную негативную реакцию со стороны именно тех людей, которые с наибольшей вероятностью могли бы её приобрести.

Однако главным аргументом в данном случае является направление развития бренда. Среднесрочной целью Seiko является выход Grand Seiko в десятку лучших мировых брендов класса люкс, а Seiko Watch Corporation возглавляет Акио Наито — руководитель, который с нуля построил международный бизнес Grand Seiko. Это признаки того, что компания смещает свой центр тяжести в сторону более высоких целей. С апреля 2025 года компанией Citizen руководит Йошитака Одзи, который пришёл в компанию в 1986 году и всю свою карьеру проработал в часовом подразделении — в отделах планирования, продаж, зарубежных производственных предприятий и разработки продукции. Его план предусматривает разработку механизмов для продукции высокого ценового сегмента и более активное продвижение на рынке Северной Америки. Именно эти стратегии стали основой его деятельности; в результате часовой бизнес Citizen достиг целевого показателя продаж на 2027 финансовый год на целый год раньше срока.

Отрасль обратила на это внимание ещё до того, как это заметили потребители. В ноябре 2025 года LVMH приобрела миноритарную долю в компании La Joux-Perret — швейцарском производителе механизмов, принадлежащем Citizen, — с целью обеспечения поставок для брендов TAG Heuer, Zenith, Hublot и Tiffany. С другой стороны, никто по-настоящему не инвестирует в производство механизмов компании Seiko.

Вот что я думаю: готовые часы, ввозимые в США, облагаются пошлиной примерно в 21 %, а льгота «de minimis» больше не действует. Оба бренда сообщили акционерам о расходах, связанных с пошлинами, и оба переложат их на потребителей. Когда часы за 500 долларов становятся часами за 600 долларов, соотношение «характеристики на доллар» перестаёт быть просто «увлечением любителей» и становится единственным фактором при принятии решения.

Суть в том, что если вы хотите часы, в которые можно влюбиться, покупайте Seiko. Если же вы хотите часы лучшего качества, поверьте или нет, но ответ незаметно изменился.

Купите Citizen Promaster BN0191-55L на Amazon.