По имеющимся данным, компания Nothing планирует масштабное сокращение присутствия на мировом рынке на фоне снижения продаж смартфонов

Карл Пэй покинул OnePlus в 2020 году, чтобы основать компанию Nothing и сделать ещё одну попытку произвести революцию в индустрии смартфонов. Компания неплохо начала свою деятельность с запуска первых наушников, а впоследствии расширила ассортимент, выпустив смартфоны, которые в целом были хорошо приняты как поклонниками, так и критиками. Спустя шесть лет обе компании, в создании которых он принимал участие, оказались в удивительно схожей ситуации: они выходят из рынков по всему миру, поскольку бизнес по производству смартфонов становится всё более жестоким из-за стремительного роста цен на память.

Согласно эксклюзивному репортажу издания Digit, Nothing готовится уйти как минимум с 12 рынков, включая Японию, Ближний Восток и некоторые регионы Европы. По имеющимся данным, компания также планирует масштабные сокращения: ожидается, что её глобальный штат сократится примерно на 40 %. Особенно сильно это может отразиться на подразделении исследований и разработок Nothing. Издание Digit утверждает, что будет уволена примерно половина сотрудников отдела исследований и разработок компании в Китае, а также 30–40 % лондонской команды.

Как сообщается, одним из факторов, повлиявших на принятие этого решения, стали неутешительные показатели продаж Nothing за пределами Индии. Сообщается, что с момента запуска по всему миру было отгружено лишь около 20 000 экземпляров модели Nothing Phone (4b), в то время как совокупный объем поставок моделей Phone (4a) и Phone (4a) Pro составил примерно 150 000 экземпляров. Неудивительно, что Индия является исключением. Компания Nothing, пожалуй, более активно, чем кто-либо другой, стремилась завоевать этот прибыльный рынок, и, судя по всему, такие усилия окупились. Аналитическая компания Counterpoint Research недавно признала Nothing самым быстрорастущим брендом смартфонов в Индии во II квартале 2026 года: объём поставок вырос на 105 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эта цифра не включает компанию CMF, которая в прошлом году была выделена в отдельное юридическое лицо.

У компании CMF дела также идут нелегко. На 2026 год у компании не запланировано выпусков новых смартфонов, при этом соучредитель Nothing Акис Эвангелидис объясняет это ростом цен на память, из-за чего выпуск достойного преемника стал экономически нецелесообразным. Это представляет особую проблему для бренда, построенного на основе оборудования по агрессивным ценам, особенно с учётом того, что, по имеющимся данным, индийский сегмент смартфонов стоимостью до 20 000 рупий сократился во втором квартале 2026 года на 45 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По имеющимся данным, по крайней мере одно устройство, изначально предназначенное для CMF, было перенесено в основную линейку Nothing, где более высокую цену должно быть проще обосновать. Что ещё более усугубляет ситуацию, глава CMF India Химаншу Тандон также ушёл в отставку, оставив молодой бренд без нового смартфона и без руководителя, который помог ему закрепиться на одном из важнейших рынков.

Этот откат происходит в интересное время для бывшей компании Карла Пэя. Компания OnePlus, которую Пэй основал совместно с Питом Лау в 2013 году, недавно подтвердила, что прекратит выпуск новых продуктов в Европе и Северной Америке. В отдельных сообщениях высказывается предположение, что компания в конечном итоге может уйти и из Индии, хотя OnePlus опровергает эти утверждения и заявляет, что её деятельность в Индии продолжается в обычном режиме. Пей не имеет никакого отношения к OnePlus с момента ухода из компании в 2020 году, поэтому отступления обеих компаний напрямую не связаны. Тем не менее, параллели трудно игнорировать.

Как всегда, к данному сообщению следует относиться как к неподтверждённой информации до появления дополнительных доказательств. При этом, даже если информация верна, официального подтверждения со стороны Nothing ожидать не стоит. Компании редко объявляют о собственном упадке, и любой ответ, вероятно, примет форму опровержения или тщательно сформулированного заявления, в котором будет вновь подтверждена приверженность ключевым рынкам. В любом случае, в ближайшие месяцы должно проясниться, действительно ли Nothing сокращает свои глобальные амбиции.