ИИ будет задействован почти во всех будущих играх, утверждает Тим Суини на фоне дебатов о маркировке

Генеральный директор Epic Games Тим Суини снова вступил в дискуссию о генеративном ИИ в разработке игр, утверждая, что ярлыки "Сделано с помощью ИИ" больше не имеют смысла для магазинов цифровых игр. Его комментарии, опубликованные на сайте X 26 ноября, были восприняты как критика требований Valve по раскрытию информации в Steam и быстро вызвали бурную реакцию разработчиков и художников.

Суини ответил на дискуссию об отказе от ярлыка "Сделано с помощью ИИ". Он написал, что такие пометки "не имеют смысла для игровых магазинов, где ИИ будет задействован почти во всех будущих разработках" По его мнению, раскрытие информации об ИИ должно происходить в контекстах, где авторство и лицензирование занимают центральное место - на художественных выставках или рынках активов, - а не на страницах магазинов, ориентированных на потребителя.

Компания Valve придерживается гораздо более четкого подхода. С января 2024 года Steam требует от издателей сообщать, используется ли в их играх ИИ вообще, и указывать, является ли ИИ-контент предварительно сгенерированным (созданным в процессе разработки) или сгенерированным в процессе игры. Разработчики также должны предоставить краткое описание на странице магазина, объясняющее, как был использован ИИ. Согласно исследованию, проведенному в июле 2025 года, около 7% игр на Steam в той или иной форме рассказывают об использовании генеративного ИИ. В отличие от некоторых платформ, в магазине Epic Games Store в настоящее время нет никаких меток или уведомлений, указывающих на то, что в создании игры был задействован ИИ.

Недавние споры показывают, насколько размытой может быть эта метка. Arc Raiders и The Finals были раскритикованы за то, что в них использовалась озвучка, созданная искусственным интеллектом, причем многие реплики были созданы с помощью моделей преобразования текста в речь, обученных на голосах актеров. Это наглядный пример того, как генеративный ИИ заменяет узнаваемый творческий труд. Но другие способы использования менее очевидны. Например, команда аниматоров в игре Arc Raiders использовала инструменты ИИ для сглаживания переходов и очистки движений - задачи, более близкие к технической помощи, чем к созданию контента. Однако, согласно правилам Steam, оба типа подпадают под одно и то же понятие "сгенерированный ИИ".

Критики Суини утверждают, что игроки заслуживают больше информации, а не меньше. Бывший художник Counter-Strike Айи Санчес сравнил отказ от раскрытия информации об ИИ с продажей еды без списка ингредиентов. Композитор Йорис де Ман (Joris de Man) отметил, что предупреждения "не соответствует реальному игровому процессу" в трейлерах стали стандартом специально для того, чтобы не вводить игроков в заблуждение. Инди-разработчик Майк Битхелл добавил, что если Суини считает, что ИИ - это будущее, то Epic должна гордо носить этот ярлык и "наблюдать, как резко падают продажи"

Другие говорят, что определение Steam слишком широкое, чтобы быть полезным. Мэтт Воркман (Matt Workman) - автор сообщения, на которое ответил Суини, - отметил, что, согласно нынешнему определению Steam, почти каждый разработчик, использующий Unreal Engine, Google Workspace, автоматизацию Slack, инструменты Adobe или современное офисное программное обеспечение, технически должен будет раскрыть информацию об использовании ИИ, даже если генеративные системы никогда не формировали саму игру.

Это столкновение высвечивает более глубокий вопрос: что на самом деле означает "использование ИИ" в 2025 году? Для многих игроков "красная линия" - это генеративные произведения искусства или синтетические голоса, заменяющие человека. Но студии все чаще полагаются на кодирование с помощью ИИ, инструменты анимации и исследовательские системы за кулисами - рабочие процессы, которые игроки никогда не видят.

Провести четкую грань между "помощью ИИ" и "контентом, созданным ИИ", оказывается непросто, и любая политика маркировки рискует либо перегрузить игроков общими предупреждениями, либо скрыть практику, которая, по мнению многих, заслуживает тщательного изучения.

Является ли позиция Суини прагматичным взглядом на направление развития или корыстным стремлением нормализовать ИИ, не подвергая его тщательной проверке, - вопрос весьма спорный. Что кажется несомненным, так это то, что индустрия все еще далека от согласия по поводу того, где должна заканчиваться прозрачность и начинаться маркетинг - и борьба за "Сделано с помощью ИИ" вряд ли станет последней горячей темой.