Эпоха телевизионных приставок в Китае подходит к концу: на смену приходят единый пульт дистанционного управления и тенденция к интеграции

Скромная приставка — физический пережиток эпохи зарождения цифрового телевидения — возможно, скоро уйдёт в прошлое. 17 сентября Национальное управление радио и телевидения Китая объявило, что совместно с Министерством промышленности и информационных технологий разрабатывает технические стандарты для «интегрированных телевизоров». Речь идёт об устройствах, в которых функциональность приставки будет встроена непосредственно в телевизор в виде программного обеспечения, а не добавлена в виде отдельного аппаратного модуля, как, например, в популярной приставке Xiaomi Android TV, которая продаётся на Amazon по цене менее 100 долларов, или в более дорогой Apple TV.

Идея заключается в упрощении просмотра телепрограмм, который становится всё более запутанным. Владельцы телевизоров уже давно сталкиваются с путаницей пультов, приставок и уровней подписки лишь для того, чтобы посмотреть прямые трансляции или наверстать пропущенные серии. Благодаря новому стандарту один телевизор будет обеспечивать прямые трансляции, отложенное просмотр, просмотр прошлых выпусков и видео по запросу без какого-либо внешнего оборудования. Представители власти заявляют, что цель заключается в создании системы с одним пультом дистанционного управления, при которой включение телевизора сразу переводит пользователей к просмотру прямых трансляций и воспроизведению контента в формате ультравысокой четкости (UHD), управлять которым также можно с помощью голосовых команд.

В феврале 2025 года правительство объявило о завершении разработки прототипов телевизоров со встроенными функциями приставки. К концу того же года было сообщено о завершении внедрения десятков миллионов мини-телевизионных приставок наряду с пилотным проектом меньшего масштаба по внедрению полностью интегрированных телевизоров, охватившим несколько миллионов домохозяйств. В апреле 2026 года на выставке CCBN состоялась официальная церемония по запуску интегрированных телевизоров на национальном уровне, в ходе которой крупнейшие китайские вещательные компании и телекоммуникационные операторы, включая China Telecom, China Unicom и China Mobile, договорились о рекламе и продвижении этих устройств среди домохозяйств.

Заместитель главы администрации Хэ Бяо признал наличие очевидной проблемы: миллионы старых телевизоров просто не смогут поддерживать обновление программного обеспечения. В связи с этим первоначальное внедрение будет сосредоточено на новых моделях, а более широкое охват ожидается постепенно по мере того, как домохозяйства будут заменять свои устаревшие телевизоры в течение характерного для Китая пятилетнего планового периода.

Учитывая, что Китай производит и использует большую часть телевизионных приставок в мире, введение обязательной интеграции может заставить производителей телевизоров пересмотреть свою концепцию функциональности и на глобальном уровне. В любом случае скромная телевизионная приставка, десятилетиями занимавшая постоянное место под телевизорами повсеместно, будет постепенно вытесняться как автономное устройство.