DJI продаёт больше беззеркальных цифровых камер, чем все традиционные производители камер вместе взятые.

Почти все крупные производители фотоаппаратов с давней историей базируются в Японии. Среди них такие гиганты, как Canon, Sony, Nikon, Fujifilm, Panasonic и Casio. Все они входят в Японскую ассоциацию производителей фотокамер и устройств обработки изображений (CIPA). Но рынок постепенно меняется. По количеству проданных цифровых камер (беззеркальных) к числу ведущих игроков теперь относятся, в частности, DJI и Insta360 — обе компании из Китая.

Согласно отраслевому отчёту, DJI и Insta360 теперь продают вдвое больше беззеркальных камер, чем все японские производители вместе взятые. DJI значительно опережает Insta360: только DJI продала больше устройств, чем все участники CIPA вместе взятые.

Если говорить именно о ручных камерах (экшн-камерах, 360-градусных камерах и камерах с подвесом), то 9 из 10 устройств, поставляемых по всему миру, теперь выпускают эти два производителя. Это также означает, что на всех остальных производителей, включая GoPro, в совокупности приходится не более одной десятой рынка ручных камер. Камеры с подвесом уже обогнали экшн-камеры и занимают наибольшую долю рынка. Между тем продажи GoPro за год почти сократились вдвое.

В 2025 году DJI поставила более 10 миллионов ручных камер, впервые преодолев этот рубеж. По данным CIPA, все компании-участники вместе поставили 9,4 миллиона камер, включая беззеркальные камеры, зеркальные фотокамеры и компактные камеры. Из них 6,3 миллиона составляли беззеркальные камеры.

Однако показатели отгрузок отражают лишь половину картины: портативные камеры продаются чаще, но цены на них падают, а конкуренция особенно высока. Прибыль Insta360 сократилась почти на 94% из-за высоких затрат на хранение данных, значительных инвестиций в технологию 360° и расходов на запасы, а также сильного конкурентного давления со стороны DJI и новых игроков.

Для членов CIPA ситуация иная: объёмы поставок немного снижаются, но стоимость этих поставок, а значит, и прибыль растёт.

Это говорит о том, что рынок фактически разделяется на две части: с одной стороны — доступные массовые потребительские товары, которые всё чаще могут конкурировать со смартфонами, а с другой — более узкий рынок премиальных камер со сменными объективами.