Цены на Amazon Fire TV и Kindle в каталоге выросли, однако цены при оформлении заказа остались прежними

С понедельника компания Amazon повысила рекомендуемые розничные цены на большую часть собственного оборудования в Германии. Это касается электронных ридеров Kindle, устройств Fire TV Stick, Fire TV Cube, колонок Echo и маршрутизаторов eero. Данный шаг последовал за повышением цен в США, о котором первым сообщил журнал Fortune 21 августа. Официального пресс-релиза для немецкого рынка не было, и компания Amazon не давала отдельных комментариев по этому поводу. Касательно повышения цен в США представитель компании заявил, что отрасль бытовой электроники сталкивается со значительным ростом затрат на компоненты памяти и хранения данных, и что компания по возможности абсорбировала эти затраты, прежде чем скорректировать цены по всем линейкам продукции.

Что сейчас указано на страницах продуктов

Во вторник днём мы открыли каждую из затронутых страниц. Рекомендуемая цена на Fire TV Stick HD теперь составляет 64,99 евро вместо 44,99. Fire TV Stick 4K Select теперь стоит 69,99 вместо 54,99, 4K Plus — 84,99 вместо 69,99, а 4K Max — 114,99 вместо 79,99. Наибольший скачок в абсолютных цифрах наблюдается у Fire TV Cube: его цена выросла с 159,99 до 229,99 евро. Kindle Paperwhite с рекламой теперь стоит 209,99 евро (ранее — 169,99). Текущая версия Echo Dot теперь стоит 89,99 евро вместо 64,99, а набор из трёх устройств eero 7 — 429,99 вместо 399,99.

Два из наших показателей отличаются от данных, опубликованных в других источниках в понедельник и вторник, где цена Paperwhite указана как 219,99 евро, а Echo Dot — как 79,99. Арифметика всё проясняет. Сама компания Amazon указывает цену на Paperwhite в размере 169,99 евро со скидкой 19 процентов, причём эта цена действительна только при исходной стоимости 209,99 евро. Цена на Echo Dot указана как 39,99 евро со скидкой 56 процентов, что точно соответствует сумме 89,99 евро. Мы приводим информацию, отображаемую на страницах товаров.

На этапе оформления заказа вы пока не переплачиваете

А вот о чём умалчивают большинство публикаций. Ни одно из проверенных нами устройств на самом деле не продаётся по новой рекомендованной цене. Fire TV Stick HD стоил 26,99 евро, 4K Select — 29,99, 4K Plus — 37,99, а 4K Max — 47,99. Fire TV Cube стоил 129,99 евро, что даже ниже его прежней рекомендованной цены в 159,99. Набор из трёх устройств eero 7 стоил 319,99 евро. Kindle Paperwhite стоил 169,99 евро — именно столько составляла официальная рекомендованная цена до прошлой недели.

Что изменилось мгновенно, так это цифры, указанные рядом с ценами. Теперь Amazon рекламирует Fire TV Stick HD по цене 26,99 евро со скидкой 58 процентов. По сравнению со старой рекомендованной ценой в 44,99 евро скидка составила бы 40 процентов. Та же цена, но более привлекательная надпись на ценнике. На Kindle Paperwhite действует скидка в 19 процентов при цене, по которой две недели назад вы не получали никакой скидки.

Почему новая цифра по-прежнему имеет значение

Эта тенденция не ограничивается только Amazon. Цены на память растут уже несколько месяцев, поскольку производители перенаправляют производственные мощности на потребности центров обработки данных. Мы уже сообщали, что дефицит памяти теперь затрагивает компанию Nvidia, и ожидается, что цены на серверы искусственного интеллекта вырастут более чем на 15 процентов. Этот эффект затронул и рынок ноутбуков, как показывает наш обзор HP ZBook Ultra G1a 14, а в сегменте смартфонов среднего ценового диапазона целые линейки моделей исчезают с отдельных рынков. Фиксированная надбавка за оперативную память и флэш-память в процентном выражении сильнее всего сказывается на недорогих устройствах, а именно в этом ценовом сегменте и находятся продукты начального уровня Amazon.

Скидки заканчиваются, а цены по прейскуранту остаются прежними. Новая цена станет базовой величиной, от которой Amazon будет рассчитывать будущие акции, включая неделю «Черной пятницы» в ноябре. Поэтому, когда вы увидите предложение, не обращайте внимания на процентную скидку, а смотрите на сумму, которая фактически будет списана с вашего счета, а затем сравнивайте её со стоимостью устройства весной.

На практике: если вам всё равно нужен Kindle или Fire TV Stick, вы по-прежнему можете приобрести его по привычной цене. Если же вы решите подождать, то будете ждать предложения, которое будет выглядеть более выгодным, но на самом деле не станет дешевле.