"iPhone, каким мы его знаем, может устареть", - предупреждает руководитель Apple, поскольку искусственный интеллект сотрясает основы поиска

В драматический момент во время ключевого антимонопольного разбирательства в Вашингтоне старший вице-президент по сервисам AppleЭдди Кью сделал заявление, которое может означать начало конца для традиционной роли iPhone в веб-поиске. "Впервые за 22 года мы наблюдаем падение объема поиска в Safari", - сказал он. Показания Кью, призванные защитить многомиллиардную сделку Appleс Google, также намекнули на более глубокий сдвиг, который может изменить то, как пользователи взаимодействуют с самим iPhone. Движущей силой этого изменения является искусственный интеллект.

Apple по сообщениям, Google планирует интегрировать в Safari инструменты поиска на основе генеративного ИИ, такие как OpenAI и Perplexity. Это может значительно изменить способ поиска информации пользователями iPhone, перейдя от традиционной поисковой строки Google к интерфейсам, управляемым искусственным интеллектом. Эта более широкая тенденция уже повлияла на рынок: на этой неделе акции материнской компании Google, Alphabet, упали более чем на 7% и потеряли около 150 миллиардов долларов рыночной стоимости.

"Мне это кажется просто безумием", - сказал Кью в суде, говоря о потенциальных потерях дохода, связанных с антимонопольными проблемами Google, и признавая, что более серьезные потрясения могут произойти не от юридических решений, а от ИИ.

Высказывания Кью отражают растущие настроения в отрасли. Многолетнее господство Google в области поиска находится под угрозой со стороны генеративных платформ ИИ. Учитывая, что ChatGPT, как сообщается, обрабатывает более 1 миллиарда поисковых запросов в неделю, а Apple, как говорят, перерабатывает Safari с учетом инструментов искусственного интеллекта, iPhone может перестать быть центральным шлюзом в экосистему Google.

"Роль iPhone как портала для поиска пересматривается", - говорит Йори Вурмсер, аналитик eMarketer. "Когда Ваш шлюз по умолчанию ведет уже не к Google, а к искусственному интеллекту, устройство становится не столько командным центром, сколько проводником"

Этот стратегический поворот Apple может иметь далеко идущие последствия для всей индустрии смартфонов и рекламы. Аналитики предупреждают, что лишение Google позиции поиска по умолчанию на iOS может дестабилизировать рекламный бизнес Google и перенаправить миллиарды глобальных рекламных расходов. В то время как американские регуляторы продолжают взвешивать меры против сделок с поисковыми системами по умолчанию, Apple, похоже, готовит свою платформу к будущему, основанному на искусственном интеллекте.

Пока что iPhone остается доминирующим устройством. Но, как предположил Кью, развитие искусственного интеллекта может сделать то, что не под силу только судам - ослабить поисковую монополию Google и, в процессе, переосмыслить сам iPhone.