Видеоподкасты Spotify отправятся в Netflix в 2026 году

В начале 2026 года компания Netflix начнет транслировать в США видеоподкасты Spotify, а затем и за рубежом. Две компании заключили лицензионное соглашение, в соответствии с которым на платформу Netflix попадут избранные выпуски Spotify Studios и The Ringer.

Что входит в соглашение?

• В стартовый пакет входят программы о спорте, культуре, стиле жизни и настоящих преступлениях, среди которых подкаст The Bill Simmons Podcast, The Rewatchables, Serial Killers, The Zach Lowe Show, The Big Picture, The Dave Chang Show, и Теории заговора.

• Многие из этих передач выходят под брендом Ringer или являются продукцией Ringer. Spotify приобрел сеть The Ringer примерно за 250 миллионов долларов.

• Netflix описывает это партнерство как способ "дополнить" существующий набор программ и открыть новые голоса для своей аудитории.

• На момент публикации этой статьи финансовые условия не разглашались.

• Согласно ранним отчетам, интегрированные рекламные чтения могут сохраниться даже на бесплатных рекламных уровнях Netflix.

Стратегические ставки и контекст

Этот шаг представляется не просто сделкой по продаже контента, а потенциальной игрой за постоянную актуальность в меняющемся медиа-ландшафте. За последний год Spotify активно модернизировал свои инструменты для создания видеоподкастов, усилил стимулы для монетизации и запустил партнерскую программу для создателей, чтобы выдержать конкуренцию с YouTube.

Для Netflix это недорогой способ влить в свою ленту свежий, несценарийный контент, не неся при этом полного производственного бремени. Аналитики рассматривают это как взаимную защиту: Spotify получает глубину распространения, Netflix - защиту от доминирования YouTube в сфере потребления видеоподкастов.

Сигналы спроса и тенденции аудитории

• Исследование Cumulus Media показало, что "популярность подкастов, которые можно смотреть, растет"... "несмотря на то, что аудио остается основным способом потребления подкастов".

• По состоянию на второй квартал 2025 года Spotify сообщает о более чем 430 000 видеоподкастов в своем каталоге.

• Этот шаг позиционирует Netflix не просто как пассивного хозяина, а как партнера по распространению в экономике подкастов, что потенциально изменит то, как создатели оценивают охват платформы.

Заключительные мысли

Как бы ни была привлекательна идея объединения сегодняшнего все более фрагментированного ландшафта потокового вещания под одной доступной платформой, успех этой сделки в значительной степени зависит от того, как Netflix будет распространять этот контент. Здесь применима поговорка эпохи DVD: "контент - король, а дистрибуция - королева" Если Netflix не сможет продвинуть эти шоу, сделка может не состояться, превратив то, что могло бы быть умным и взаимовыгодным шагом, в еще один случай потери отличного контента из-за плохой курации.