Ответ компании Sony на Hello Kitty: «Нему — ночная сова» преследует амбиции, исчисляемые миллионами долларов

Хелло Китти — один из самых узнаваемых персонажей в мире, который на протяжении десятилетий приносит японской компании Sanrio значительную прибыль, в том числе за счёт продажи сувенирной продукции и совместных проектов с другими компаниями. Согласно информации японской деловой газеты Nikkei (доступ по подписке), компания Sony, по всей видимости, намерена создать столь же влиятельный бренд персонажа — и её первый кандидат уже готовится к выходу на сцену.

Услышав имя «Нему — ночная сова», большинство людей, вероятно, представят себе сову. Однако на самом деле новый персонаж Sony — это медведь, который по ночам не может сомкнуть глаз. Причина в том, что Нему лежит без сна, переживая из-за типичных повседневных проблем. Почему коллега получает похвалу от начальника, а вы — нет? Достаточно ли вы продвигаетесь по карьерной лестнице? Подобные мысли не дают Нему уснуть. Таким образом, этот персонаж призван отражать ситуации, с которыми могут соотнестись многие люди.

Нет нового талисмана PlayStation

Однако те, кто надеялся на появление нового талисмана PlayStation, могут остаться разочарованными. Этот проект реализуется не компанией Sony Interactive Entertainment, а подразделением Sony Creative Products. Таким образом, персонаж Нему, разработанный в сотрудничестве с токийской студией Tsumupapa, не призван заменить Astro Bot, и, по всей видимости, его появление в видеоиграх не планируется. Тем не менее, амбиции, связанные с этим персонажем, весьма значительны.

К 2030 финансовому году компания SCP намерена создать собственную интеллектуальную собственность в виде персонажа, приносящую годовой доход в размере 10 миллиардов иен, что эквивалентно примерно 62 миллионам долларов. Бессонный медведь уже обрёл своих первых поклонников: как сообщается, за год Нему набрал более 100 000 подписчиков в различных социальных сетях, включая Instagram. Также планируется выпуск сувенирной продукции, а аниме-адаптация, по имеющимся данным, уже находится в разработке. На данный момент Нему представлен преимущественно в Японии. Конкретных планов по выходу на рынки Европы или Северной Америки пока нет. Однако, если компания Sony намерена достичь своих амбициозных целей, в долгосрочной перспективе ей, вероятно, будет сложно обойтись без международной экспансии.