Масштабное исследование экономики Steam показывает, что 1 % самых популярных игр приносит почти 85 % всей выручки

Масштабное новое статистическое исследование платформы Steam компании Valve позволило количественно оценить полный масштаб экономики, построенной по принципу «победитель получает всё». Согласно данным, собранным платформой для поиска игр WeLoveIt совместно с аналитической командой VaporLens, на 1 % самых популярных платных игр в Steam приходится ошеломляющие 84,5 % от общей оценочной валовой выручки платформы. В ходе обширного исследования было проанализировано 99 206 платных игр, что позволило выявить коммерческий ландшафт, в котором доминирует почти исключительно крошечная элита, состоящая из AAA-гигантов, вечно актуальных игр с постоянным обновлением контента и редких инди-хитов, ставших вирусными.

Совершенно иная картина, если вы — независимый разработчик

Для большинства разработчиков, представленных на Steam, финансовая реальность выглядит совершенно иначе. Данные свидетельствуют о том, что 50 % всех платных игр на Steam приносят оцениваемый совокупный доход за весь срок существования значительно ниже 4 000 долларов. Ещё более поразительно то, что более 8 000 платных игр, проанализированных в наборе данных, не получили ни одного отзыва от пользователей. Если учесть базовую комиссию Valve в размере 30 %, региональные налоги и средний уровень возвратов, то большинство проектов не окупают даже базовые затраты на разработку или расходы на проживание разработчиков.

Эта распределительная кривая демонстрирует крайне выраженную степенную зависимость, характерную для современного цифрового издательства в сфере технологий и медиа. На вершине кривой лидеры рынка получают валовую выручку за весь срок существования от 15 миллионов до нескольких миллиардов долларов. Хотя игры, входящие в верхние 10 %, всё ещё удаётся занять значительную долю оставшегося финансового пирога, выручка резко обрушивается, как только игра выпадает из верхних эшелонов видимости на платформе. Для студий среднего уровня выживание на плаву требует постоянных хитов на рынке, где потребительские расходы в значительной степени сосредоточены на релизах высшего уровня.

Низкий порог входа не гарантирует успеха

Отраслевые обозреватели и разработчики часто указывают на низкий порог входа на Steam как на главную причину такого неравенства в доходах. Ежегодно в магазин поступают десятки тысяч игр, издаваемых самостоятельно, и возможность быть замеченными по-прежнему остаётся самым серьёзным препятствием для независимых разработчиков. Алгоритмические рекомендации, размещение в магазине и влияние внешнего маркетинга в значительной степени благоприятствуют играм, которые сразу же набирают обороты после запуска. Без ранней вирусной популярности или специальных бюджетов на продвижение большинство релизов быстро теряются в постоянном ежедневном потоке конкурирующих игр.
 

Эти выводы вызвали широкую дискуссию в игровых сообществах и на форумах разработчиков, таких как Reddit, где комментаторы отметили, что кривая распределения Steam во многом повторяет динамику других экосистем цифровых создателей, включая самоиздаваемые книги и музыкальные стриминговые сервисы. В то время как критики утверждают, что минимальный отбор со стороны Valve позволяет «шавелуару», созданному без особых усилий, переполнять магазин — проблема, которая не ограничивается только ПК, — сторонники считают, что открытая модель Steam по-прежнему остаётся важной и доступной стартовой площадкой для инди-разработчиков, не имеющих поддержки традиционных издателей. В конечном счёте эти данные служат ярким напоминанием о том, что, хотя выпустить игру на ПК стало проще, чем когда-либо, зарабатывать на этом на жизнь по-прежнему остаётся нелёгкой задачей.

Приобрести Steam Deck OLED на Amazon можно здесь