MacBook Air столкнётся с дефицитом, который продлится несколько недель, поскольку Apple переориентирует покупателей на MacBook Pro

MacBook Air от Apple, долгое время являвшийся самым продаваемым ноутбуком компании, в настоящее время настолько труднодоступен, что заказ, размещённый сегодня, будет доставлен не раньше конца августа. Источники в розничной торговле сообщили Марку Гурману из Bloomberg, что запасы этой лёгкой модели критически истощились всего через несколько недель после того, как Apple повысила её цену.

Этот дефицит привёл к необычному изменению в подходе Apple к продвижению своей линейки. По словам Гурмана, Apple теперь явно ориентирует покупателей на базовую модель MacBook Pro вместо Air — что компания раньше делала крайне редко, если вообще когда-либо делала. В некоторых маркетинговых материалах самой Apple теперь содержится предупреждение: «MacBook Air — при наличии на складе».

Гурман сообщает, что Apple также сознательно отдаёт приоритет 14-дюймовому MacBook Pro перед моделью Air, отчасти для того, чтобы распродать имеющиеся запасы Pro перед ожидаемым обновлением линейки M6, которая, по слухам, будет поддерживать сенсорный экран.

Основной причиной дефицита является кризис с микросхемами памяти, который в отрасли стали называть «RAMageddon». В этом году центры обработки данных искусственного интеллекта (ИИ) поглотили растущую долю мирового производства DRAM и NAND, поскольку производители памяти перенаправляют производственные мощности на выпуск памяти с высокой пропускной способностью для серверов ИИ вместо традиционной памяти, используемой в ноутбуках, телефонах и других потребительских устройствах. Аналитики охарактеризовали этот сдвиг как структурный, а не временный, при этом некоторые прогнозируют, что дефицит предложения может сохраняться до 2029 или 2030 года.

Компания Apple уже давала понять, что такая ситуация наступит. Ещё в июне мы сообщали, что генеральный директор Тим Кук в интервью газете «Wall Street Journal» признал неизбежность повышения цен в связи с резким ростом стоимости памяти, не уточнив при этом, какие именно продукты и когда будут затронуты. Это предупреждение оправдалось буквально через несколько дней, когда 25 июня компания Apple повысила цены практически на всю линейку своего оборудования.

Стартовая цена на MacBook Air выросла с 999 до 1 099 долларов в марте с выпуском модели M5, а затем — до 1 299 долларов в ходе более масштабного раунда повышений в июне. Среди других продуктов, затронутых повышением цен, были MacBook Neo начального уровня (с 599 до 699 долларов), MacBook Pro (с 1 699 до 1 999 долларов) и iPad Air (с 599 до 749 долларов), в то время как цены на iPhone, Apple Watch и AirPods остались неизменными.

Несмотря на дефицит поставок, Apple превзошла ожидания Уолл-стрит в своём последнем отчёте о финансовых результатах. Тем не менее компания предупредила инвесторов, что ограничения поставок могут негативно повлиять на результаты следующего квартала и вынудить её ещё больше повысить цены. В то же время недавно запущенная Apple программа финансирования Apple Upgrade, представленная на прошлой неделе в партнёрстве с Klarna, может оказать дополнительное давление на спрос на Mac как раз в тот момент, когда предложение по-прежнему остаётся ограниченным.