Как технологические компании обманывают нас

Многочисленная "ложь" технологической индустрии

По мнению Аруна Майни, в настоящее время компании лгут больше, чем когда-либо, чтобы даже самые незначительные улучшения в последнем поколении продуктов выглядели как огромные достижения. В частности, упоминаются следующие маркетинговые стратегии:

• "До", обычно используемое для заявлений о производительности или времени автономной работы, например, "до 8 раз быстрее", вместо конкретного увеличения производительности. Часто эти заявления еще больше ограничиваются в сносках, например, сравнением с версиями пятилетней давности или ограничением на очень специфические ситуации. В отличие от этого, производители часто вообще не обсуждают прирост производительности Apple M5 по сравнению с Apple M4. Наши обзоры, например, Apple MacBook Pro 14 с чипом M5 Max, доступный здесь, на Amazon, естественно, посвящены этому.
• Обещание более высокой эффективности, которое все чаще сочетается с приростом производительности, также является обоюдоострым мечом, поскольку оба эти преимущества обычно нельзя использовать одновременно. Например, чип может быть описан как "на 23% быстрее" и при этом быть "на 20% эффективнее".
• "Воображаемые характеристики", когда топовая конфигурация EV или его максимальный запас хода в очень специфической комплектации на видном месте сочетаются с самой низкой ценой версии начального уровня.
• "Унифицированная память" вместо ОЗУ: Пример творческого переименования привычных отраслевых стандартов, которые производители, такие как Apple в данном случае, используют, чтобы усложнить сравнение с конкурентами и продавать обновления по более высоким ценам. Другие примеры таких выдуманных спецификаций можно найти в сегменте телевизоров: "Motion Rate" вместо "Refresh Rate", или вся группа "ULED, QLED, QNED", которая призвана напоминать OLED, но основана на LCD-технологиях.
• 1-дюймовые сенсоры в камерах и смартфонах или дисплеи 1,5K с разрешением Full-HD - еще один пример выдуманных характеристик, которые имеют мало общего с реальностью, но широко используются в технологическом секторе.
• Новые программные функции, например, улучшения искусственного интеллекта в новом продукте, становятся все более важными, хотя они часто распространяются и на старые модели через обновление, о чем практически никогда не упоминается на презентации.
• Ежегодные усовершенствования стекла в смартфонах и наклейки, такие как Ceramic Shield, также стоит подвергнуть сомнению, тем более что устойчивость к падениям и устойчивость к царапинам на самом деле отрицательно коррелируют. Другими словами, чем более прочным является текущий состав Gorilla Glass, тем легче оно царапается, потому что оно мягче. Чем более устойчивым к царапинам и твердым становится стекло, тем легче оно разбивается. Маркес Браунли также снял отдельное видео на эту тему, в котором также рассказывается о керамическом щите Apple.
• Предлагаемые "бесплатные обновления хранилища", созданные путем отказа от более дешевой базовой модели с меньшим объемом хранилища предыдущего года.
• Повседневные материалы, на которые наклеиваются креативные ярлыки, такие как "surgical grade", "military grade" или "aircraft-grade", предполагающие особое качество.
• "Бессмысленные" измерения, например, толщина продукта измеряется в самой тонкой точке, а не в самой толстой, или в особо творческих условиях. В прошлом году одним из особенно ярких примеров было заявление о якобы складной пластинке без защитного экрана. Другие примеры в этой категории включают все более высокие показатели пиковой яркости, достигающие в настоящее время 6 000 нит, которые имеют мало отношения к реальному миру. Здесь также обычно помогают наши обзоры смартфонов.
• И последнее, но не менее важное: камеры смартфонов, в частности, часто рекламируются с новыми функциями, которые не имеют практического значения, например, 200-Мп сенсоры или, как в случае с Nothing, до 140-кратного зума. На практике пользователи обычно не видят от этого практически никаких улучшений. В этом контексте следует упомянуть и многие официальные фотографии-образцы, а также видеоролики и фотографии "Shot on". Хотя они часто действительно сделаны с помощью соответствующего продукта, они часто создаются с помощью дополнительного и, как правило, высокопрофессионального оборудования, такого как имбалы, освещение или фильтры, как критикует Маркес Браунли в заключение.