ИИ-пузырь начинает сдуваться: Dell отказывается от маркетинга ИИ на CES 2026

Как и многие крупные компании, Dell в преддверии выставки CES разослала спецификации и информацию для прессы об устройствах, которые она планирует анонсировать на выставке. Новые Dell XPS 14 и XPS 16и Ноутбук Alienware 16 Area-51 и настольный компьютер имеют нечто общее, что может быть неочевидным на первый взгляд.

Хотя во всех трех устройствах используются чипсеты, которые другие производители агрессивно рекламируют за их возможности ИИ, компания Dell полностью избегает темы ИИ в своих маркетинговых материалах. Точнее, во всем наборе материалов ИИ упоминается всего в одном предложении. Это предложение фактически служит заключительной строкой, которую, вероятно, мало кто прочтет, поскольку она составляет весь раздел "О Dell", который присутствует в каждом пресс-релизе. Больше ничего на тему искусственного интеллекта нет. Неужели Dell отошла от темы искусственного интеллекта и просто забыла обновить нижний колонтитул?

PCGamer хотел узнать больше и, видимо, спросил у компании Dell. Кевин Тервиллигер, руководитель отдела продуктов Dell, дал очень прямой ответ:

Мы очень сосредоточены на реализации возможностей искусственного интеллекта в устройствах - фактически, все, что мы анонсируем, оснащено NPU, - но то, что мы узнали в течение этого года, особенно с точки зрения потребителей, это то, что они покупают не на основе искусственного интеллекта. На самом деле, я думаю, что ИИ скорее запутывает их, чем помогает им понять конкретный результат.

Таким образом, компания Dell в этом году на выставке CES фактически совершает двойной переворот, возвращая XPS и отодвигая ИИ на второй план. В прошлом году ИИ был главной темой пресс-релизов Dell.

В конечном счете, подход Dell понятен. Для потребителей локальные приложения ИИ для создания текстов, изображений или видео все еще относительно труднодоступны. Более того, приложения ИИ, предустановленные производителями и Microsoft, обычно не представляют особой ценности. В качестве примера можно привести 2023 LG Gram 17который поставляется с функцией обнаружения присутствия. Начиная с 2025 модельного года, эта же функция будет продаваться как инструмент ИИ. Похожие истории можно найти у Dell, Acer, Asus и других производителей ноутбуков, которые внезапно переименовали обычные программы в функции ИИ. Справедливости ради стоит отметить, что эти программы теперь работают на NPU в новых процессорах от Intel и AMD, что позволяет им работать гораздо эффективнее.

И последнее, но не менее важное, - это Copilot+. Поскольку Microsoft Copilot не работает в автономном режиме, как Gemini, ChatGPT и Grok, в этой функции тоже нет явной добавленной стоимости, если только пользователи не занимаются более детальными исследованиями.