ИИ отдает предпочтение свежему контенту - новое исследование подчеркивает, что актуальность является ключом к цифровой видимости

В эпоху ChatGPT, Perplexity и обзоров Google AI один классический SEO-фактор возвращается: свежесть контента. Недавнее исследование, проведенное Seer Interactive показало, что большие языковые модели (LLM) отдают предпочтение более новому контенту перед старыми материалами. Эта тенденция к повторному упоминанию имеет серьезные последствия для контент-стратегов.

В течение многих лет это считалось SEO-мифом: что простое обновление даты публикации может повысить рейтинг страницы в Google. Но в эпоху LLM в этом, возможно, есть доля правды. В недавнем исследовании было проанализировано более 5 000 URL-адресов, найденных в лог-файлах таких инструментов искусственного интеллекта, как ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews, с упором на то, как дата публикации связана с видимостью. Результаты поразительны: 89% контента, всплывающего на поверхность с помощью LLM, было опубликовано в период между 2023 и 2025 годами, в то время как только 6% взаимодействий с ИИ касались контента старше шести лет.

Эффект давности варьируется в зависимости от темы. В таких быстро меняющихся областях, как финансы, спрос на актуальную информацию особенно высок - контент, опубликованный до 2020 года, редко всплывает на поверхность. Индустрия путешествий также склонна отдавать предпочтение более свежим материалам. В отличие от этого, в более стабильных областях, таких как энергетика или "сделай сам", например, строительство патио, системы искусственного интеллекта все еще всплывают более старые, хорошо составленные материалы.

Последствия для контент-стратегов

В таких быстро меняющихся отраслях, как финансы или технологии, чтобы оставаться на виду, требуется частое обновление и постоянный поток нового контента. Именно здесь актуальность контента приобретает решающее значение - новые или недавно обновленные материалы, как правило, занимают более высокие позиции в системах искусственного интеллекта. Однако в более стабильных областях поддержание вечнозеленого контента может быть эффективным, если он остается качественным и актуальным.

Старый, высококачественный контент по-прежнему имеет ценность - стратегические обновления могут значительно повысить его видимость. Чтобы занять прочные позиции в обзорах ИИ и результатах работы чатботов, важно постоянно обновлять контент, сохраняя его глубину и содержание. Хотя большие языковые модели отдают предпочтение недавно опубликованным материалам, они также учитывают достоверность и актуальность.