Apple в условиях жесткого контроля со стороны ЕС компания спокойно отказывается от маркировки "углеродно-нейтральный"

Apple недавно удалила свои этикетки "углеродно-нейтральные" со страниц товаров и упаковок по всему миру. Удаление затронуло Apple Watch Series 11, Apple Watch Ultra 3 и M4 Mac mini. Изменения вступили в силу в прошлом месяце, после Apple'мероприятия, посвященного iPhone, которое состоялось в сентябре 2025 года. Часы Apple Watch стали первым продуктом, на который была нанесена маркировка в 2023 году, затем последовали модели Mac mini.

Переломный момент произошел в августе 2025 года, когда немецкий суд постановил, что Apple больше не может рекламировать Apple Watch как "углеродно-нейтральные" Экологическая организация Deutsche Umwelthilfe обвинила Apple в том, что она якобы "озеленяет" свои продукты, вводя тем самым потребителей в заблуждение. Новые правила ЕС, вступающие в силу в сентябре 2026 года, запрещают компаниям использовать "углеродно-нейтральные" обозначения на своих продуктах, если они опираются на углеродные кредиты или офсетные проекты. Apple сначала убрал этикетки в Германии, а затем тихонько распространил их на весь мир, чтобы избежать путаницы среди потребителей.

Apple как сообщается, компания добилась статуса углеродно-нейтральной благодаря 75-процентному сокращению выбросов, а оставшиеся 25 процентов были компенсированы за счет углеродных кредитов. В то время Apple утверждал, что его продукция соответствует строгим экологическим стандартам: 100% чистой энергии для производства и использования продукции, минимум 30% переработанных или возобновляемых материалов по весу, и не менее 50% поставок наземным, а не воздушным транспортом. Оставшиеся выбросы компенсируются за счет "высококачественных углеродных кредитов", полученных в рамках таких проектов, как программа посадки деревьев в Парагвае. Говорят, что компания сотрудничает с Forestal Apepu для создания быстрорастущих эвкалиптовых лесов на обезлесенных землях.

Экологи критикуют модель монокультуры эвкалипта Apple за то, что она наносит вред биоразнообразию, и стоит отметить, что плантации, компенсирующие выбросы углекислого газа, также требуют большого потребления воды. Немецкий суд подчеркнул, что Apple не обеспечил 75% проекта аренды земли в Парагвае к 2029 году, а продление контракта остается неопределенным, что ставит под сомнение долгосрочную жизнеспособность проекта.

Apple вероятно, компания считает затронутые продукты углеродно-нейтральными внутри страны, несмотря на удаление общедоступных этикеток. По словам представителя компании, это решение было принято для того, чтобы соответствовать грядущим нормам, а не в связи с изменениями в экологических инициативах. Apple вновь заявила о своей цели достичь углеродной нейтральности во всей своей глобальной цепочке поставок к 2030 году и утверждает, что все продукты разрабатываются с учетом экологических требований, независимо от новых маркетинговых ограничений ЕС.