Netflix спокойно использует генеративный ИИ в научно-фантастическом сериале "Этернавт

Netflix впервые использовал генеративный ИИ в одном из своих сериалов. В аргентинском научно-фантастическом сериале https://www.netflix.com/ke/title/80216888 Этернавт", ключевая сцена с обрушением здания в Буэнос-Айресе была создана с помощью инструментов искусственного интеллекта, а не традиционных визуальных эффектов.

Со-генеральный директор компании Тед Сарандос подтвердил это во время телефонного разговора о доходах Netflix за второй квартал.

Последовательность, созданная с помощью искусственного интеллекта, была завершена примерно в десять раз быстрее, чем это потребовалось бы при использовании стандартных рабочих процессов VFX. Сарандос сказал, что такая скорость означает, что сцену можно было сделать без удорожания производства сериала.

"Стоимость спецэффектов без ИИ была бы просто неподъемной для сериала с таким бюджетом", - объяснил он.

Netflix объяснил это решение как творческий толчок для производственных команд, работающих с ограниченными ресурсами. Сарандос старался подчеркнуть, что это не автоматизация, заменяющая людей.

"Это реальные люди, выполняющие реальную работу с помощью лучших инструментов", - сказал он. Он также указал на применение ИИ в предварительной визуализации, планировании съемок и других областях, которые не видны на экране.

Фильм "Этернавт" основан на классическом аргентинском графическом романе и рассказывает о выживших после токсичного снегопада в постапокалиптическом Буэнос-Айресе. Сцена обрушения здания - это первый случай, когда Netflix публично подтвердил использование генеративного ИИ для визуального эффекта в одном из своих шоу.

Для создания этой сцены Netflix сотрудничал с Eyeline Studios, своим внутренним VFX-подразделением, и аргентинскими креативщиками. Компания не опубликовала данные о том, сколько денег или времени было сэкономлено в реальном выражении, но заявление о 10-кратном увеличении скорости дает примерное представление о том, насколько велика разница в использовании инструментов ИИ.

Более широкая индустрия развлечений все еще выясняет, как реагировать на генеративный ИИ. В прошлом году актеры и сценаристы устроили забастовку, отчасти для того, чтобы установить границы использования студиями этой технологии.

Заключительные сделки позволили использовать ИИ в некоторых случаях, но сохранили за людьми основные творческие роли.

Использование ИИ компанией Netflix в фильме "Этернавт", похоже, следует этому подходу. ИИ использовался для помощи, а не для замены VFX-художников.

Тем не менее, не все в индустрии убеждены в этом. Постоянно возникают опасения по поводу сокращения рабочих мест и снижения спроса на квалифицированную рабочую силу в постпроизводстве.

За пределами VFX, Netflix уже экспериментирует с другими вариантами использования генеративного ИИ. Компания тестирует функцию поиска, понимающую естественный язык, и планирует выпустить интерактивную рекламу на основе ИИ позднее в этом году. Эти инструменты направлены на персонализацию опыта пользователей и ускорение внутренних рабочих процессов.

В квартале, в котором Netflix получила $11 млрд. дохода, отчасти благодаря финальному сезону "Игры кальмаров", компания набрала обороты. Сарандос сказал, что сочетание качественного контента, более высоких цен и более высоких рекламных показателей помогло превзойти ожидания.

Станет ли генеративный ИИ основной частью Netflix будет зависеть от того, насколько хорошо он проявит себя со временем и как на него отреагируют создатели и профсоюзы.

Пока же вывод прост. Шоу, у которого не было бы бюджета на драматическую VFX-съемку, смогло реализовать ее с помощью ИИ. Последовательность выглядит убедительно, затраты остались под контролем, а производство уложилось в график.

Это небольшой, но показательный пример того, как ИИ начинает формировать то, что Вы видите на экране. Вы можете этого не замечать, но это происходит. И для Netflix это, возможно, как раз то, что нужно.