На начальном этапе своей десятилетней разработки модель iPhone Ultra была ориентирована на цену в 1 999 долларов

Ожидается, что компания Apple выпустит складной смартфон лишь сейчас, тогда как у Samsung уже вышло семь поколений таких устройств. Ещё в 2019 году, когда на рынок был выпущен первый Samsung Galaxy Fold, компания Apple уже на протяжении многих лет изучала технологию складных дисплеев, но не была уверена в её надежности. Тим Кук, ныне бывший генеральный директор, хотел, чтобы конечным продуктом стал именно телефон, и, несмотря на шокирующе высокую ожидаемую цену, считал, что это того стоит.

Эту информацию предоставил Марк Гурман из Bloomberg, который пояснил, что идея создания складного устройства получила новый импульс, когда Тим Кук вернулся из поездки по Азии в 2020 году. По всей видимости, он увидел нескольких потребителей, использующих складные устройства других брендов. Несмотря на то что компания и так занималась исследованиями в области складных устройств, Кук ускорил их разработку. Кроме того, бывший руководитель подразделения аппаратного обеспечения Apple и новый генеральный директор Джон Тернус также был одним из главных сторонников этого устройства и довел проект до финиша.

В ходе разработки Apple определила цену в 1 999 долларов, что позволило бы компании остаться «чуть ниже потенциально спорного рубежа в 2 000 долларов». Однако в связи с текущей рыночной конъюнктурой и ростом цен на компоненты внутри компании обсуждалась стартовая цена в 2 199 долларов, что вынудило Apple превысить этот спорный порог.

В Apple учли тот факт, что модели iPhone Pro, стоимость которых приближается к отметке в 2 000 долларов, по-прежнему пользуются успехом, что придало компании уверенности в выводе на рынок сверхдорогого iPhone Ultra. По мнению компании, это, а также недавно запущенная программа Apple Upgrade, должно помочь потребителям преодолеть «шок от цены». Кроме того, Гурман отмечает, что сотрудники Apple уверены в успехе iPhone Ultra.

Мероприятие под лозунгом «Surprise and shine» запланировано на завтра, 9 сентября, где, как ожидается, компания представит свой складной iPhone Ultra — или как бы он ни назывался в конечном итоге.