Первый анонсирован в середине июня, Fujifilm X half(около $850 на Amazon) поставляется с 26 июня. Несмотря на то, что фотоаппарат X half появился в продаже в конце месяца, он стал самым продаваемым фотоаппаратом за весь июнь у японского ритейлера Map Cameraсогласно их последним данным.
Fujifilm также заняла второе и третье места со своими моделями X100 VI и X-M5, за ними следуют Nikon Z5 II, Ricoh GR IIIx и Nikon Z50 II. Успех X half особенно примечателен, учитывая, что по своим техническим характеристикам эта модель даже не приближается к более доступным компактным камерам, таким как Sony ZV-1(ок. 698 долларов на Amazon). Fujifilm выбрала 18 МП 1-дюймовый сенсор в паре с относительно медленным 32 мм f/2.8 фиксированным объективом, полностью отказавшись от оптического зума
Нетрадиционный дизайн Fujifilm X half, похоже, является выигрышной формулой. Например, матрица и дисплей ориентированы вертикально, а в фотокамере предусмотрены различные фильтры, призванные придать фотографиям подлинный пленочный вид. Еще одна интригующая особенность - режим пленочной камеры, который требует от пользователя закончить съемку целого "рулона пленки" из 36, 54 или 72 снимков, прежде чем он сможет просмотреть отснятые изображения или переключить фильтры.
Хорошие позиции Fujifilm X100 VI и Ricoh GR IIIx ясно подчеркивают тот факт, что компактные камеры с большими матрицами по-прежнему пользуются большим спросом. Map Camera заявила, что этих камер могло бы быть продано больше, если бы Fujifilm и Ricoh успевали за спросом